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如你所见，在这个简单的思维图中有一些端点（这让它看起来像躺着一个拄拐杖的独脚男人） 。
这些端点是：

• 流量更多
• 域名权重更高
• 转化率更高

或许我们都会认同：理想情况下，所有人都希望各自的内容能够实现上面所有的目标 。 但现实是，若一直用相同方法创作，很难实现所有的目标 。
例如，你的产品或服务定位相对小众，你只是为实现转化营销而创作并优化内容，那么就很难在真正热门的关键词上占有排名 。
要想提高域名权重，你需要有优质的反向链接和媒体提及度 。 不过，Mashable（互联网新闻博客）、福布斯（Forbes）、华尔街日报（Wall Street Journal）等大型网站并不会关注你关于“内容营销的流量增长黑手”的文章（我的也不会） 。 要吸引用户，只做标题党是不够的 。
所以，以不同的目标创作不同类型的内容，也许会更有用 。


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上图展示了我的团队是如何处理我们的内容策略的 。 我们将内容条目拆分为几个经常使用的内容类型，下面我会告诉你3种满足我们所列举目标的内容类型 。
病毒性内容或评论性内容：此类内容的主要目的是获得高媒体提及度和优质的反向链接 。
激励性内容：此类内容的主要目的是在各个热门关键词和长尾关键词上占有排名 。
实践性内容：此类内容的主要目的是为客户解决问题及供其学习 。
我还要声明，这些内容目标是对于Venngage具体而言的，而比起完全复制这些类型，不如把这作为指导，组织自己的内容 。
GARP框架的下一步是调查，下面我们来详细说明 。
2. 调查关键词排名，制定内容计划
如果每次有一个人告诉我，他创作时从没想过做关键词调查，我就能得到一元加币，我想我得到的钱足够我去饱餐一顿了 。
很明显，从逻辑上说，我觉得若不做有效的关键词调查，创作是毫无作用的 。
如果你都没有考虑过读者是否需要这类内容就开始创作，即使花了大量时间去充实内容，又有什么意义呢？
首先确保你至少能有收获，这篇文章值得去写，不是会更好吗？
导航型关键词与信息型关键词的区别：
在我详细地说明如何有效规划内容和做深度关键词调查之前，首先来将你可能希望吸引流量的网站划分类型 。 对大多数人来说，可以简化为以下两个：

• “无聊”的网页；
• “不那么无聊”的网页 。

什么是“无聊”的网页？
我提到“无聊”的网页，其实也是指转化率很高的页面，或更具体地说，这些页面适用于搜索意图非常明显的关键词（导航型关键词） 。
这些网页为潜在客户明确提出的问题提供解决方法，换句话说，他们的付费意图非常明确 。
导航型关键词的一个例子是“营销自动化软件（Marketing Automation Software）”一类，如果有人搜索这个关键词，他很可能就是在查找营销自动化软件 。
但从下图可见，这类关键词的同类搜索结果非常多，竞争很激烈：


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像这样的关键词，自然很难有条理地排列搜索结果，因为它们本质上都是在“推销” 。 如果你的解决方案或品牌还不是很有名或广受喜爱，人们自然不会想要点进页面 。 也就是说，你的页面很“无聊” 。
所以，人们更倾向于从导航型关键词点进广告页面去购买产品或服务，因为这样更快、更简单（竞争激烈的情况下，自然也更贵） 。