最近，兰·菲什基（RandFishkin，SEO工具提供商Moz创始人之一）甚至表示，自然搜索点击率比付费广告（PPC）点击率要高得多，约占谷歌总点击率的38.2% 。 付费广告点击量只占3.4%；61.8%的人甚至没有点进这些网页，因为搜索引擎的新功能会让搜索答案直接显示在结果页 。

文章插图

意义何在？人们在PPC上投入了大量金钱，却仅占流量中的很小一部分 。
什么是“没那么无聊的网页”？
我所说的“没那么无聊”的网页，也就是指，这些网页针对的是“信息型关键词” 。
这类网页的目标读者一般是提出问题的人，但不同之处在于他们不知道哪里能得到解答 。 例如，不同于搜索“营销自动化软件”（这是解答），他们会搜索问题，如“如何培养潜在需求（how to nurture leads）” 。
使用信息型关键词的读者不一定会有购买行为，但他们会希望学到东西 。
现在你可能意识到，这些关键词的搜索结果之间竞争并不算激烈：


文章插图

你也会明白，“不那么无聊的网页”通常都是博客网页 。
创建你的内容关键词组织体系：
在本文，我只会集中在建立“没那么无聊的网页”（也就是你的博客）的内容体系 。
第一步，创建你的专属内容关键词组织体系 。 本文内容包含SEO基础知识，帮助你更好地了解哪些工具可用于关键词调查 。
下面是一个简单的关键词体系，展示我博客的内容规划：


文章插图

你自己的博客可能已经有内容分类 。 一般的分类都是概括性的主题，比如“领导力”和“市场营销” 。 在大类别之下，会有更具体的子类别，以上图所示 。
例如，“领导力”类别中会包含“管理”、“企业文化”和“生产力”等主题 。
这些子类别下还会有更具体的子类别，如下：


文章插图

将“管理”分解为更具体的关键词，会包含父类别的各种概念分支，如“人事管理”和“管理技巧” 。
这些分支再进行分解，成为一系列长尾关键词 。 如下：


文章插图

如你所见，“人事管理”下可以包含一个更长的搜索词组“提高员工绩效” 。
创建关键词体系有很多原因，但最主要的目的是要更好地理解你的内容的深度和主题思想，并更清楚地了解人们搜索是为了得到什么样的答案 。
这个过程非常耗时，也可以非常深入，尤其是当你开始调查可能出现的长尾关键词 。 但我认为这一步非常重要，特别是当你想吸引更多的自然流量到你的网站 。
【4个关键内容营销策略 内容营销的方法都有哪些】毕竟，你希望的是专心创作针对你的读者的优质文章，而不是漫无目的地随意创作大量的内容 。
若你想提高自己网站的权重，这一步很重要 。 当然，权重是下一个要讲的GARP框架的部分 。
3. 创作权威内容，提高排名
上面提到的方法最终可以帮助你获得更高的内容权重 。
什么是内容权重？
内容权重是一个实践过程，而不是一个东西 。 你可能听过另一个定义它的术语，叫“内容集群” 。 用外行话来说，若你的网站内容一直集中在特定的专题领域，最终读者（还有谷歌）会开始将你的网站视为这方面知识的权威 。