随着宣传片（专题片、汇报片、形象片等）的推广和普及， 若想实现理想的宣传效果， 需要宣传片能够高度概括客户单位的核心竞争力， 成功吸引受众注意力， 否则将会淹没在海量信息中 。
大多数企业宣传片不是大众传播， 而是在固定场合、面向特定人群展示企业或产品的形象和实力 。 从一定程度上来说， 宣传片文案是企业宣传片核心的部分， 任何优秀的企业宣传片都离不开优秀的宣传片文案 。 因为， 好文案可以让宣传片锦上添花、如虎添翼， 从而赢得受众、赢得市场 。

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下面， 就和各位小伙伴聊聊写好宣传片文案的技巧和窍门 。
01 明确定位和主题
主题定位， 指宣传片的核心思想 。 如果一部宣传片的主题定位不清晰， 即使后面环节做得再精彩， 也只是徒有其表、本末倒置 。 一支优秀的影视制作团队， 都会在确定主题环节多下功夫， 认真搜集市场调研资料， 研读各类素材， 并与客户进行头脑风暴， 为客户量体裁衣式提炼核心主题， 来体现客户核心竞争力和最独特卖点 。
02 搭建整体框架
明确主题之后， 故事怎么演绎？剧情怎么走？主线是什么？明线、暗线是什么？这都是需要仔细考虑的问题 。 好的宣传片文案， 要有清晰的叙事结构及故事线索， 要在全文中有相应的“起承转合”作用 。 其次， 再结合企业品牌、产品、企业、文化等方面信息， 按照一定的叙事结构把文案组接起来 。


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【宣传片解说词怎么写？来看各行业宣传片文案案例】03 文案要有画面感
宣传片文案不同于普通的平面文案， 而是整合了策划、广告、文学以及影视等多个学科， 除了内容要合理有效之外， 还要重视画面感和节奏感 。 很多宣传片只重视画面拍到了什么， 而不在意文案写了什么 。 对于宣传片的文案， 文采不是最重要的 。 好的文案， 不仅仅是干巴巴文字的堆砌， 而是具有可视化的文字组合 。 文案对画面进行更为详细的解说， 画面为抽象的文案增添色彩， 宣传片文案与画面的完美配合， 可以更好地将企业及产品展现在受众面前 。
04 提炼核心主张（或卖点）
宣传片的片头非常重要， 片头发挥着总领全片的作用， 这就要求宣传片文案开头的撰写需要有卖点 。 片头文案可以对企业进行简短的介绍， 让受众对企业有大体的了解， 吸引用户有看下去的欲望 。
宣传片要有卖点或主张， 要弄清楚， 准备向消费者承诺什么， 承诺越具体越好 。 宣传片文案中对于公司的历程、规模、荣誉等信息的介绍， 应该用实际的内容来让受众感受到企业的实力， 而不是通过堆砌大量的形容词， 用虚无的描述展现企业形象 。


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如果是产品的宣传片， 需要提炼卖点 。 这就需要认真消化产品与市场调研资料， 然后用极其精炼的文字将产品描述下来， 主要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容 。 要尽可能地在较短时间内吸引受众的注意力 。 当用户观看一部企业宣传片时， 最大的关注点在于产品的介绍， 因此宣传片文案中对于产品的介绍一定要有特色、有卖点， 而不是单一的对产品进行简单的介绍 。
公司的实力、产品的好坏， 不是一段文字就足以证明的， 可以展示一些依据对产品的介绍进行有力的佐证 。 通过对文字信息进行有技巧地罗列和运用， 以及配发图片等权威性证明， 让受众真正认可企业和产品 。