在美剧《广告狂人》中 ， 主角对柯达上门推销的销售人员说：“这个可不是宇宙飞船 ， 它是时间机器 ， 能回顾过去 ， 预见未来 。 它会带我们到一个我们渴望再去一次的地方 。 它让我们可以像孩子一样去旅行 ， 去跑来跑去 ， 能够再次回到那个我们深爱的地方 。 ”
是的 ， 照片技术的伟大之处 ， 大概就是可以让时间凝固下来 ， 作为永久记忆的珍藏吧 。
在过去 ， 照相用的胶卷大多都是柯达产的 。 所以柯达公司的创始人之一乔治·伊士曼才说骄傲地说：“你只需按一下按钮 ， 其余的我们来做 。 ”

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是的 ， 柯达 ， 曾经就是有如此大的底气 。
可是遗憾的是 ， 时代变了 ， 胶片已经淡出我们大部分普通人的生活 。
那个说能够让你记录永恒时刻的柯达 ， 却不能让自己保持永恒 。


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一、柯达：一场漫不经心的死亡
1889年 ， 乔治·伊士曼创立了柯达公司 ， 推出第一台柯达照相机 ， 在市场上一炮而红 。
因为对比起微波炉一样大的相机 ， 柯达照相机简直方便多了 ， 而且这款相机不仅体积小、质量轻、出门易携带 ， 最重要的是价格也是足够便宜 。


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随后 ， 机缘巧合之下 ， 柯达发明了柯达克罗姆胶卷 ， 这是第一款真正意义上的彩色胶片材料 ， 傻瓜相机和胶卷使摄影大众化 ， 每个人都可以拍照了 。
【柯达胶卷停产原因分析 柯达胶卷停产了吗】之后 ， 柯达主导了模拟胶片的生产 ， 占据了90%的市场份额 ， 在摄影界柯达稳坐“一哥”位置 。
鼎盛时期的它 ， 一度占据全球三分之二的胶卷市场 ， 拥有14.5万名员工 ， 可以说是风头无两 。


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1975年 ， 世界第一台130万像素、不用胶卷的多数码相机由柯达的相机工程师史蒂夫·沙逊发明 ， 当时还投入了10亿美元进行相关研发 。


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可是因为当时柯达的主要收入来源于胶卷 ， 不用胶卷的数码相机等于“自己和自己对着干” ， 柯达高管们出于担心核心业务胶卷受到影响 ， 选择了放弃这次机会 。
就是因为这一秒钟的短视 ， 这项本该推动公司前进的创新的项目 ， 却成为它走向衰退的重要节点 。 柯达公司也因因此 ， 错失了一个风口 ， 一个时代 。
柯达公司不做数码相机 ， 不代表其他公司就会放弃 ， 果不其然 ， 数码相机出片快 ， 操作简单 ， 很快受到了消费者的欢迎 ， 柯达的市场份额被迅速被其他数码类竞争对手蚕食 。


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这种过于保守的选择 ， 让柯达陷入到“胶卷没人买、相机卖不出”的困窘 。 失去市场的它 ， 一时间陷入到近乎崩塌的边缘 。 为了生存 ， 走投无路的柯达选择大幅度裁员 ， 卖专利技术扭转盈亏 ， 可是这怎么可能是长久之计呢？