(2)宣称商品可替代母乳、药品等
包括宣称食品、母乳代用品等可替代母乳 ， 及保健、膳食品等可替代药品的行为 。
例如：
– ?宣称某婴儿辅食营养成分足 ， 可不用喝母乳;
– ?宣称某膳食品为药材原料 ， 生病时可泡水喝不用吃药;
二、功效虚假相关重点问题
1、普通化妆品是否可宣传功效?
普通化妆品具有功效功能的 ， 可以进行宣传 ， 宣传时需与商品实际功效信息保持一致 ， 不可虚假、夸大宣传 ， 不可宣传普通化妆品功效范围以外的功效(含特殊化妆品功效) ， 不可宣传实际不具有的功效 。
根据法律法规 ， 普通化妆品的功效范围包括：祛痘、滋养、修护、清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、除臭、抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、爽身、护发、防断发、去屑、发色护理、脱毛、辅助剃须剃毛共21种 。
2、 什么是特殊化妆品?
特殊化妆品指用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品 。 国家对特殊化妆品实行注册管理 ， 未经注册不得生产、进口 。 宣传特殊化妆品需严格按照商品注册的功效范围宣传 ， 不可宣传实际不具有或未经注册的功效 ， 不可宣传明示或暗示具有医疗作用 ， 或其他虚假、引人误解的内容 。
新功效：除5种特殊化妆品功效(染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发)及21种普通化妆品功效范围以外的其他功效 。
3、如何管理育发、脱毛、美乳、健美、除臭五类化妆品?
原《化妆品卫生监督条例》规定声称育发、脱毛、美乳、健美、除臭功效的为特殊化妆品 ， 根据2021年1月1日生效的《化妆品监督管理条例》 ， 育发、脱毛、美乳、健美、除臭纳入普通化妆品或不属于化妆品管理 ， 未取得特殊化妆品行政许可批件的 ， 监管部门不再审批 ， 亦不再以特殊化妆品管理 。 但需注意 ， 即使作为普通化妆品 ， 宣传功效时也应与商品实际功效保持一致 ， 不可虚假或夸大功效 ， 不可宣传实际不具有的功效 。
4、如何明确商品是否为特殊化妆品?
可以在「商品详情页」查看商家展示的特殊化妆品批件 ， 或披露的对应参数 ， 确认商品为特殊化妆品后才可以宣传特殊化妆品效果 。
宣传特殊化妆品功效时 ， 需与商品详情页和商品实际情况一致 。
5、什么是保健产品具有的功效?
保健产品具有的功效 ， 指经向国家有关部门注册申请、批准的保健食品声称的保健功能 ， 目前监管部门依法批准注册的保健食品允许声称的保健功能主要有27类 。 普通商品不可宣传保健产品具有的功效 ， 亦不可虚假宣传功效 。