抖音平台一直打击虚假宣传的行为 ， 其中就包括“功效虚假宣传” ， 指创作者进行商品分享时 ， 对商品功效进行没有依据、虚假夸大描述 ， 引人误解的营销推广行为 。 常见于化妆品(美妆)、食品、个护家清、家纺配饰等品类商品 。 各位商家和创作者在分享商品时可要注意以下功效虚假宣传行为 ， 别不小心踩坑了!

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一、功效虚假宣传行为的类型
判定功效虚假宣传行为 ， 主要关注商品真实的功效 ， 与创作者宣传、宣称的商品功效是否真实一致 ， 明示或暗示商品实际不具有的功效、或宣传的商品功效与实际情况不一致 ， 都会被认定功效虚假宣传 。 常见的功效虚假宣传包括以下类型：
1、宣称商品具有“实际不具有”的功效
(1)未将普通商品与医疗、保健商品、药品做明确区分 ， 混淆商品效果;
包括未将「化妆品」与「医疗类产品」效果做明确区分 ， 未将「普通食品」与「保健食品」「药物」做明确区分等 ， 混淆商品效果/功效 。
例如：
– ?宣称某款家用脸部按摩仪可用于除皱、预防面部衰老 ， 与超声刀等微创手术一样;
– ?宣传某碱性饮用水可通便、清咽 ， 调节身体酸碱度;
(2)虚假或夸大宣传商品功效
包括普通商品宣称特殊用途商品功效 ， 以及宣称商品不具有的其他功效 ， 常见于化妆品、食品行业违规宣传 。 例如：
– ?普通化妆品宣传具有特殊化妆品功效 ， 普通“去屑”化妆品宣称具有“防脱发”功效;
– ?特殊化妆品宣称其他不具有的功效 ， “防脱发”化妆品宣称具有“防晒”功效 ， “美白”化妆品宣称具有“抗皱”功效;
用于染发、烫发、祛斑美白、防晒、防脱发的化妆品以及宣称新功效的化妆品为特殊化妆品 。
(3)普通商品宣称具有特殊医学用途或特殊成分功效
特殊医学用途或含特殊营养成分的商品 ， 是主管部门批准的特殊商品 ， 其成分与普通商品不同 ， 专门满足特定人群需要 ， 普通商品宣传时不可明示或暗示具有特殊医学用途或特殊成分 。
常见违规类型为普通食品宣称具有特殊医学用途、特殊营养成分等 ， 例如：
– ?普通配方奶粉宣称含有“深度水解乳清蛋白” ， 易吸收消化;
– ?普通风味饮料含有极少量唾液酸成分 ， 宣称为“燕窝产品” ， 具有特殊营养价值;
(4)其他宣称商品实际不具有的功效的行为
例如：
– ?矿泉水宣称含糖量低 ， 具有减肥功效;
– ?普通白酒商品宣称具有消除紧张和焦虑、解除疲劳等功效;
– ?宣称戴上翡翠手镯可促进排毒、养颜、延年益寿;
2、明示或暗示普通商品具有医疗、保健等功效
普通商品不具有特殊功效 ， 创作者宣传时应注意 ， 不得明示或暗示普通商品具有医疗、保健等功效 。 包括但不限于：
(1)涉及医疗效果、药用、医用、医学、疾病相关描述内容
即宣称普通商品具有医疗效果、可治疗与预防疾病、可调节身体机理 ， 或借助宣传商品某些成分的作用明示或暗示其具有医疗、疾病治疗作用等的描述 。
例如：
– ?宣称某款苏打饼干很健康 ， 可以消炎祛痘;
– ?宣称某品牌牙膏为“杀幽牙膏” ， 可调节肠胃、治疗幽门螺旋杆菌;
– ?宣传某款蒸馏饮用水含糖量低 ， 具有预防高血脂功效;
– ?宣传某含有氨基酸的普通配方奶粉易吸收 ， 可调节肠道菌落平衡;
【常见违规宣传描述】