这些诱骗行为让直播间的用户忍无可忍， 低价福利成功吸引用户停留， 但主播的“憋单”动作让用户吐槽不已 。

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基于此， 官方发布了【违规营销：诱骗秒杀】实施细则， 严查以下行为：
1.宣传低价购买， 实际未上架或未兑现承诺
2.宣传无法兑现的“不限量免费送”
3.未与商家协商一致宣传赠送高价值赠品
4.秒杀信息发布不规范
【秒杀信息】的必要信息需包含：秒杀开始时间、秒杀商品信息及数量、秒杀活动限制条件、是否为预售 。
三、发三遍“666”， 可能因“诱骗互动”违规
●下单的宝宝， 在直播间停留5分钟， 并发三遍“已买666”， 48小时内发货， 没发的15天发货；
●一定要扣“666”报名参加， 才能领取福利；
●拍了的宝宝， 在公屏打3遍“拍了”， 安排优先发货；
●扣5遍尺码， 主播上一个库存 。
以上这些互动话术， 将不能出现在直播间 。
抖音发布【违规营销：诱导互动】实施细则， 禁止出现此类直播现象 。
凡事将参与互动作为获取折扣、福利、低价特权、购买商品等“优惠”的前提条件， 相关“互动行为”与“获取优惠”之间实无关联， 或不具备履行兑现基础， 都属于违规行为 。


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要求消费者用户“点赞XX下”， 浏览直播间“XX时长”， 将退出历史舞台 。
四、随机“4发2”， 可能因“虚假承诺”违规
●买手表获赠一台高价值手机， 但手机不发货；
●下单成功好评返现， 但实际不兑现；
●混杂高低价值商品， 采用不确定性方式售卖；
●夸大价值， 虚构优惠折扣， 但无法提供高价商品相应的价格证明 。
在抖音关于“虚假承诺”的治理公告中， 官方强调通过虚假承诺或者虚假宣传、夸大价值的方式欺骗用户， 诱导用户购买商品， 但最终不履行承诺， 或者实际货物价值远远低于宣传价 。


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此外， “浮力”互动也是遭用户诟病的一点， “福袋是假的， 根本抢不到” 。 有用户反馈自己曾在直播间吐槽过， 但随即就被主播拉黑 。


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目前， 也有直播间出现福袋被封的处罚， 相关信息飞瓜会将持续关注， 及时分享， 让更多电商从业者避开违规雷区 。


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主播为了拉长直播间停留时长， 增加直播间权重或者提高销售额， 不顾用户体验进行诱导互动、诱骗秒杀和虚假承诺， 长此以往， 只会消耗用户对主播的信任感 。
如今， 优秀的主播层出不穷， 粉丝的注意力也容易被转移 。
如果抱着做一阵子买卖的目的入局， 在一个平台上也无法真正沉淀出价值 。
这不是抖音第一次针对违规营销行为作出约束和处罚， 对于商家和主播来说， 根据市场变化做出最快的调整， 是非常必要的一项运营能力 。