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时间来到 2012 年 ， 国内的潮流领域正处于萌芽阶段 。 那时的球鞋还未成为一种经济 ， 潮流资讯也不像当下这般唾手可得 。


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在这么个背景下 ， 美邦从两岸三地集结了 MYGE、SOUTHFINESS、REMIX 等 21 个街头品牌 ， 以「大闹天宫」为主题推出了一系列联名设计 ， 在当时的服装大地上又投下了一颗炸弹 。


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在那个潮流文化还极其贫乏、「国潮」一词尚未出生、「联名合作」更是极其鲜有的年代 ， 能集结国内 21 个街头品牌搞一次超大型联名合作的民族服装企业 ， 美特斯邦威是第一个 。


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而且在品牌的纪录片中 ， 还看到美邦把《大闹天宫》的主创人员也一并请了来 ， 传统文化与新潮时尚两手抓 ， 好顶！
但爱会消失 ， 对吗？
但美特斯邦威终究没能成为 Nike 那样能持续发光的品牌 。
人民群众对这个品牌的热爱 ， 仿佛随着 90 后青少年的成长而逐渐消失 。


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不知从何时开始 ， 我们不再暗自攀比谁又穿上了美邦的最新款 ， 也不再专门出趟门就为奔赴美邦门店选购衣裳 。


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而以前总能在大街小巷见到的美邦 ， 也渐渐从大众视野中消失了 。
在美邦、森马这些早期时尚品牌席卷完国内年轻人服装市场后 ， 互联网时代来了 ， 便宜又好看的网购逐渐替代了昂贵又普通的线下产品 。


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与此同时 ， 以「球鞋」「hiphop」为代表的新潮流文化在国内大肆兴起和普及 ， Foever21 、ZARA、H&M 等大批国际快消时尚品牌也涌入了中国市场 。


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和本土品牌差不多的价格却有着更时尚的款式、更多元的选择以及说出来更排面的国际品牌 ， 自然博得了更多年轻人的喜爱 。
不仅是国外品牌的侵入 ， 国内一批注重风格化、设计与概念的潮牌也在蓄力 。


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前面提到的 ENSHADOWER、ROARINGWILD ， 哪个不比美特斯邦威排面？


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不仅如此 ， 资讯也随着互联网开始变得四通八达 ， 年轻人能在网上获得更丰富、时尚的资讯… 而与这些时代巨变相对立的 ， 是依旧没啥变化 ， 甚至还在主营线下的美特斯邦威 。
也就是那一刻 ， 美特斯邦威跌出了时代的浪潮 ， 变土了 。
挣扎过 ， 努力过 ， 但爱 ， 没有回来
跌出 C 位的美邦不是没有挣扎努力过 ， 但悲伤的是 ， 它之后做的绝大多数举动 ， 都只能用「后知后觉」来形容 。


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美邦曾在 2010 年底急急忙忙踏入过电子商务 ， 推出「邦购网」 。 结果经营 10 个月左右亏损 6000 万 ， 黯然离场 。
它没有气馁 ， 2015 年又带着全新购物 APP「有范儿」杀了回来 ， 还大力赞助《奇葩说》 ， 但仍毫无起色 。