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其实从美邦赞助《奇葩说》可以看出 ， 它的品牌定位还是在 90 后 。
可迷惑的是 ， 美邦主打 90 后 ， 却没有真正了解 90 后 。


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小孩都是会长大的 ， 如今的 90 后大多已走上工作岗位 ， 反观美邦的服装 ， 设计老旧 ， 谜一般的气质 ， 试问这怎么吸引 90 后？
电商失败 ， 美邦随后又把目标转向「国潮」 。
从 2019 年至今美特斯邦威一直在尝试搭上「国潮」这条大船 ， 2019 年贺岁系列融入龙凤、戏曲等元素 ， 2020 年服装融入京剧《空城计》 ， 《武松打虎》等元素 ， 以及我在开头提及的那些近段时间的国潮联名…


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说来讽刺 ， 当年的美特斯邦威是那个率先作出「集结国内潮牌做联名」的先锋大哥 ， 如今的它却要靠着后来的「国潮」续命 。
更唏嘘的是 ， 屡次想在「国潮」这股风潮下翻盘的美邦 ， 却如同置入深潭的石子 ， 除了零星的涟漪 ， 再无令人瞩目的水花 。


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美邦的屡战屡败 ， 还体现在它的营收上 。
截止 2020 年第一季度末 ， 美特斯邦威负债合计 41.67 亿元 ， 实控人被限制高消费 ， 半年内关闭店铺 504 家 。


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曾经年轻人眼里饱受追捧的「轻奢品牌」 ， 终于在潮流变迁中没落了 。
「中华美邦」 ， 还能行吗？
有人说「国潮」越来越难做 ， 归根结底还是这个市场越来越专业 ， 消费者的要求也越来越高了 。
现在的年轻人早就不是零几年那个只在路边店铺买衣服的人了 ， 品牌调性、紧跟时代的设计和理念在这个时代变得尤为重要 。


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想起 90 年代初 ， 美特斯邦威总裁周成建亲自主持设计制作的一件长 4.64 米、胸围 5.4 米 ， 耗时一个月完成的巨型风雪衣 ， 以及由此衍生出的 ， 为传承历代服饰文化而打造的美特斯邦威服饰博物馆 。


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要我说 ， 这些东西即使放到现在也一点都不过时 ， 还能令人非常惊叹 。
这也能看出 ， 曾经的美邦之所以能够称霸一方 ， 是因为那时的它真的很有想法 。
那件巨型风雪衣 ， 那座博物馆 ， 那次联动 21 个潮牌的联名 ， 是美邦对品牌和服装满满的信念感和自信力 。


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而今点进品牌旗舰店 ， 虽然有吴磊 ， 有 Rich Brian ， 但细看他们身上的服装 ， 没有记忆点 ， 也没有惊艳的设计 ， 只有官方晒出的一张张不入流的海报 。


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尽管现在的美邦仍在用力挤入年轻人的市场 ， 但「中华美邦」 ， 还能打个漂亮的翻身仗吗？