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彭小东导师为你分享：打造品牌爆款地铁广告的10大创意法则！
1、 简洁至上法则
广告首要法则， 就是简洁至上， 简单信息重复说， 就一定有效果， 当然， 要想有穿透力， 还得简单的说一些有调性的内容 。 看看这些地铁上的广告， 基本都是文案为主， 直陈的表白， 简洁的画风， 普普通通的文字， 平平淡淡的配色， 没有爆炸眼球的图片， 也没有过多的阐释， 直奔主题， 直言诉求 。 在这个科技手段层出不穷的时代， 有人认为文案似乎不再重要， 绚丽的图片设计， 声光电才是核心， 但是对于地铁灯箱这样的媒体而言， 简洁有冲击力的文案依然有很强的吸引力， 究其本质， 就是“简洁至上” 。
2 、情感共鸣法则
如果说杜蕾斯的追热点， 用的“走肾”策略， 这些地铁创意广告， 则采取的是“走心”策略， 但是， 如何走心?必须要能要调动起大家的情感， 激发人们情感的共鸣 。 例如， 网易云音乐从4亿条乐评筛选出共鸣感最强的简短金句， 让很多人看了之后， 可以暂时脱离深深的孤独感， 在情绪上面进行舒缓， 从而产生情感共鸣， 让这个移动互联网上的听歌APP有了温度 。


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3、 聚焦法则
很多品牌都关心一个问题， 广告投多少叫够?事实上， 如果没有好的策略， 投得越多可能浪费越多， 如果创意和策略得当， 则可能产生意想不到的效果， 因此， 与其将预算分散到各个媒体投放， 不如集中在一个媒体， 甚至可以集中在一节车厢， 网易云音乐之所以被关注， 也源于此 。 而《三生三世十里桃花》也采取过这样的策略， 如果你在北京， 你一定曾到西单地下通道的“十里桃林”拍照留念过 。 从灯箱、通道、全包车到品牌森林， 当地铁车厢被染得五彩缤纷， 你就会被这种聚焦的氛围所吸引 。 甚至有的品牌干脆设立专列， 让用户可以亲身体验到品牌氛围 。 例如， 十号线特别推出的NBA专列!在明星球员的专属宝座上拍一张图片已经成为了最近称霸朋友圈的又一利器， 坐在带有NBA球员队服的座位上， 和“超级大脚怪”比比鞋号， 一切的一切让原本单调无味的地铁时光变得有意思起来 。
4 、USP法则
广告一定要提供独特的销售主张或“独特的卖点”， 这是20世纪50年代罗瑟·瑞夫斯提出的“USP”法则， 但是， 很多品牌往往在广告实践中忘记了这个法则， 很多企业做传播的时候， 想说的总是很多， 一个广告画面恨不得把电话、地址、服务热线都放上， 最后的结果就是消费者什么都没记住 。 盘点这些语录式的地铁广告， 大多遵循了USP法则， 单刀直入， 只说最重要的利益点 。 例如， 最近有道翻译官的广告， 就用各种各样的出国语言应用场景， 紧紧围绕“107种语言的随身翻译”的随身翻译专家的定位进行阐述， 让你一下子就能记住这个出国神器 。


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5 、内容法则
品牌如何向用户传递信息：都在说， 今天是一个内容营销的时代， 但是如何做好内容， 给予用户想要的或感兴趣的内容， 才能换取用户的关注度 。 例如， 赫本几岁拿了最佳女主角奖?海明威何时写下了老人与海?这些冷知识你曾有所涉猎吗?但是当你看过知乎推出的地铁广告后， 你肯定可以回答出来 。 知乎用几个冷门知识加以趣味性的表述手法， 塑造了自己高知社群的属性 。