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6、 “用户创造”法则
从用户中来， 到用户中去， 以前很多品牌只希望用户创造内容， 没有想到用户创造的内容也可以用来二次传播 。 例如， 网易云音乐就将乐评内容拿来传播， 这些来源于受众群体内容用于创意， 相当于把“硬广”转成了大家更喜欢的“软广”， 不仅凸显了产品特色， 而且还能够借由用户对歌曲的回忆感动将自己的品牌植入到他们心中 。 还有， 曾经刷爆杭州朋友圈的高校专属列车， 刺激了无数人的母校情结， 自觉自愿地分享朋友圈， 回忆校园生活， 话题度直线上升 。
7 、情景匹配法则
消费者最怕的就是看到不合时宜的广告， 因此， 广告一定要匹配消费者的情景， 所有的创意都要非常贴近生活中的片段和场景 。 “哭完笑着走进办公室”钉钉的一个传送度非常高的“大字报”式微信文案， 这个文案出现在地铁， 你或许会觉得很能匹配用户工作的情景， 它区别于普通文案的大众化， 寻找精准的对口人群， 阐述了创业者最为心酸最不为人知的背后故事 。 再比如， “走进咪哒不会变超人， 但很有可能成为下一任歌神”“今天在咪哒唱了一首歌， 我希望听到它的人是你”， 这个迷你KTV的广告， 直接切入地铁情景， 走出地铁或许你就会看到地铁商圈周围的迷你KTV， 或许就可以来一曲， 这就是情景匹配的价值 。


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8 、社交扩散法则
今天广告不再是简单的广而告之， 而是要给用户提供“社交货币”， 即提供让他们传播的内容， 发挥出自分享、自传播的渠道扩散力量 。 这种传播扩散， 才是在地铁这样的媒体上做广告最重要的价值， 所以新媒体时代的创意怎么做?把朋友圈广告搬到传统媒体， 顿时就可以有社交货币 。 例如， 有人吐槽地铁广告提到， 逼死强迫症哪家强?一点资讯最猖狂!而一点资讯发出的点点文案， 给了无数强迫症者吐槽的机会， 吐槽→转发， 主动扩散扩大影响力 。
9 、互动法则
“语录式”文案有它流行起来的诸多理由， 但是， 当所有的品牌都这样干的时候， 能够被记住的品牌或许会越来越少， 所以， 跟风也是一件可怕的事情 。 如何创新的问题了 。 其实， 地铁是一个文化空间， 在这个空间中可以发挥的创意不止于此， 如何生产能提升用户体验和参与感的广告形式?如何将VR、AR、全息体验等技术融入广告场景?在学习大字报广告的时候， 我们也要思考下 。
10 、竞合力法则
除掉在地铁， 你还在哪里看到这些广告?有的品牌则干脆将这些广告放到机场， 放到公交车站牌， 一劳永逸， 一个创意也可以穿越不同平台 。 还有的品牌则将这些广告再放回社交媒体， 激发人们的激烈讨论和扩散 。 所以， 单纯的地铁广告， 对于品牌的作用依旧不够凸显， 整合传播以及线上线下协同传播， 才能发挥出最大的价值 。 我们在新技术和传播手段多元化时代， 总是以为有更高大上的创意武器， 其实， 很多时候， 创意基本法则， 什么时候都不会过时， 你想想， 是不是这样的道理呢?
极具创意的10个地铁广告接下来就看看这10个优秀的案例吧 。


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一、在位于深圳地铁福田枢纽站的长达50余米的地铁走廊里， 点维广告制作了一幅巨大的地图， 每一城市都排布其中 。 活动一经上线， 大家纷纷加入其中， 思念化作每个人手中一条条缤纷多彩的细线， 承载着每个游子的万千思绪， 穿过时间的藩篱， 回到那魂牵梦绕的故乡 。