八卦 ， 可以说是人们的本能之一 。 当人类之间的交流模式还处于口语传播之时 ， 带有八卦性质的内容就开始在民众中间口耳相传 。 随着印刷媒体、广播、电视等大众媒介的出现 ， 八卦消息的传播速度更快 ， 影响力更广 。 在大众媒介的“造神”作用下 ， 明星也应运而生 ， 成为万千粉丝追捧的精神偶像 。
随着互联网的发展 ， 互联网所拥有的信息海量性、传播快速性等特点 ， 加速了娱乐内容的传播 ， 并带动着偶像产业等泛娱乐产业的快速发展 。 正如尼尔·波兹曼曾在《娱乐至死》里所描绘的：一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现 ， 并成为一种文化精神 。 一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸 ， 而且毫无怨言 ， 甚至无声无息 ， “其结果是我们成了一个娱乐至死的物种” 。 在互联网的推动下 ， 这种现象似乎正在加速变成现实 。

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在我国互联网发展初期 ， 以新浪、网易、搜狐、腾讯为代表的各大门户网站为了吸引用户流量 ， 皆开设专门的娱乐频道供网民浏览国内外明星的最新资讯 。 在这一阶段 ， 娱乐内容的展示主要以图文形式的新闻消息为主 。 这些资讯中 ， 既包括明星在影视、音乐等专业领域的消息动态 ， 也包含一些与明星私生活相关的花边新闻 。 但是这种娱乐新闻更像是印刷媒体的翻版 ， 没能凸显出互联网的特有属性 。


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而随着互联网技术的发展 ， 具有交互性、即时性的新技术开始出现 ， 原来单纯的娱乐新闻已经无法满足粉丝的娱乐需求 。 在技术赋权的影响下 ， 用户的话语权越来越强 。 在偶像市场中 ， “粉丝”也不再是以往对明星和大众媒介听之任之的单纯崇拜者 ， 他们作为一种不可忽视的力量登上历史舞台 ， 倾诉着自己个性化、多元化的娱乐需求 。 在这样的背景下 ， 功能丰富、形式多样的明星娱乐向产品随之应运而生 。 本文将梳理以明星娱乐向内容为核心的产品发展的几个阶段 。
第一个阶段：传统视频网站的娱乐版块
随着互联网视频技术的发展 ， 更加生动形象的视频传播形式取代图文传播成为主流 。 在这样的背景下 ， 以优酷、爱奇艺、腾讯视频为代表的视频网站陆续成立 。 在这些传统视频网站建立伊始 ， 娱乐频道就随之出现了 ， 各大视频网站都迅速推出自己独有的娱乐资讯节目 ， 比如优酷的《优酷全娱乐》、腾讯视频的《所谓娱乐》、爱奇艺的《娱乐猛回头》等 ， 他们希望通过满足粉丝对明星消息的猎奇心理和窥私欲 ， 来实现平台的快速引流 。 之后随着UGC和PGC的发展 ， 视频网站也开始积极与外部的内容创作者合作来丰富自己的内容资源 ， 比如较为知名的资讯类节目《理娱打挺疼》《关爱八卦成长协会》就属于此类 。


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此时 ， 娱乐向消息虽然在传播方式由平面化的图文转为更有动态的视频 ， 但内容与之前的娱乐新闻无太大区别 ， 多以推送明星与影视、音乐相关的资讯为主 ， 并伴有明星个人隐私的曝光 。 在这一阶段 ， 娱乐资讯的主体——明星与粉丝之间仍是一种疏离的状态 ， 粉丝只能被动接受由内容提供方推送的信息 ， 与明星之间没有任何接触 。
第二个阶段：社交平台娱乐向产品的出现
随着WEB2.0概念的提出 ， 互联网开始从单向的信息传播发展为交互性信息传播 ， 以兴趣为聚合点的社群逐渐建立 。 2009年 ， 微博进入试运营 ， 该平台创立之初就将娱乐作为产品的重要功能之一 ， 明星成为其首批邀请对象 。 如今 ， 随着微博与明星营销的深度融合 ， 包括专注于粉丝互动、打榜等功能的“超话社区”的上线、“微博之夜”活动的开展等 ， 让明星粉丝从线上至线下都拥有了更加丰富的星粉互动形式 。 另外 ， 平台也在积极寻求生产专业化的内容为星粉互动带来更多的可能性 ， 比如2018年5月推出的“明星制片人V计划” ， 得到了几十余位明星的参与和大批粉丝的关注 。 而豆瓣虽然起初以书影音起家 ， 但随着其作品打分功能激发多家明星粉丝的进驻 ， 以及“八卦来了”小组在明星爆料方面的“声望” ， 目前该平台也成为人们获取明星信息的主要渠道之一 。