暴跌99% ， 夫妻内斗 ， 风靡全国的霸王是怎么把自己作没的？
一切商业 ， 都要回归于本源 。 脱离了产品品质本身的跨界、推新 ， 终究只是“换汤不换药”的噱头而已 。
提起霸王集团 ， 相信大家第一个想到的就是成龙大哥“duang”的一下 。
这句充满魔性的广告 ， 让霸王从一个名不见经传的小品牌迅速崛起 ， 成长为仅次于潘婷、飘柔、海飞丝的第四大洗发水品牌 ， 在中草药洗护品类中市场占有率接近50% ， 处于绝对的龙头地位 。
然而如今 ， 90后开始秃了 ， 却早把主打“生发”、“白发变黑”功效的霸王洗发水遗忘在了脑后 。
据霸王集团最新财报显示 ， 截至2021年6月30日止6个月 ， 集团的总收入约人民币1.16亿元 ， 相比2008年超过14.11亿人民币的营业额 ， 跌的只剩零头了 。
暴跌的业绩也反映在了暴跌的股价上 ， 霸王从巅峰时180亿的市值“自由落体”至仅剩2亿 ， 堪比99%的惨烈程度 ， 成龙大哥的电影都不敢这么演 。
网上还流传起“成龙 ， 一个能摧毁一切的男人”的段子——
代言小霸王 ， 小霸王倒闭了；代言爱多VCD ， 爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐 ， 汾湟可乐没了；代言开迪汽车 ， 全国才卖九百多辆；代言霸王洗发水 ， 被查出霸王致癌了；代言思念水饺 ， 被检出含病菌而下架了；代言日本三菱汽车 ， 结果发生召回事件；担任中国禁毒形象大使 ， 儿子吸毒了……
对此 ， 小编想说——成龙大哥 ， 全国人民喊你代言房地产！

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言归正传 ， 霸王洗发水为何会沦落至此？究竟是如何将一把好牌打烂的呢？
“duang”的一下 ， 15个亿没了
【霸王洗发水事件 成龙代言的霸王洗发水怎么没有了】霸王的创始人是陈启源万玉华夫妇 ， 1998年 ， 两人共同创造的“中药世家”霸王洗发水横空出世 。
令霸王出圈的关键节点是在2005年 ， 霸王以外界传闻的1000多万元巨资 ， 请到了红遍两岸三地的成龙做代言人 ， 并投入数千万元进行广告轰炸 。
“怕脱发用霸王”“男人都该有一瓶” ， 这几句短而有力的广告语直接击中了中年男人心中的脱发之痛 。


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随着【“duang”的一下】广告火遍全国 ， 霸王的业绩也扶摇直上 。
2007年和2008年 ， 霸王品牌在中国的洗发产品市场占有率达6.2%和7.6% ， 在中草药洗发水领域市场占有率更高达43.5%和46.3% 。
顺风顺水的霸王集团更于2009年7月3日登陆资本市场 ， 成为中草药防脱洗护用品第一股 ， 上市当天半日成交28.79亿港元 ， 巅峰时市值200亿港元 。
然而正所谓树大招风 ， 就在霸王上市第二年 ， 就被人狠狠地搞了一次 。
2010年7月14日 ， 港媒《壹周刊》的一则报道引发了舆论的轩然大波——霸王集团旗下多款洗发水含有致癌物质二恶烷！


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虽然三天后 ， 国家食品药品监督管理局、广东省食品药品监督管理局在其官网上通报称 ， 通过抽检样品发现 ， 霸王洗发水样品中二恶烷的含量水平不会对消费者的健康产生任何危害 。
但是 ， “霸王洗发水致癌”的消息还是传播开来 ， 消费者纷纷抛弃霸王 ， 偌大集团轰然倒塌 。
霸王表示不服并将告上法庭 ， 但一场拉锯战维持了长达6年的时间 。 这几年时间里 ， 霸王集团累计亏损了15亿元 ， 市值只剩巅峰时期的8% 。