其次 ， 市场行销不等于广告 ， 因为市场宣传只是市场行销的一个方面 ， 而广告又是众多宣传手段当中的一种 ， 这样说来 ， 广告在市场行销中的比重充其量也就是1/10 。
再者 ， 市场行销不等于策划 ， 可以说策划是在广告的基础上增加了公共关系、终端促销、媒 体软文配合等因素 ， 比简单的广告宣传上升了一个层次 ， 考虑得更周全一些 ， 但是由于绝大多数策划都是在产品问世之后（或者快要生产出来的时候）才开始的 ， 所以这就决定了它的局限性 ， 因为很多概念已经不能改了 ， 产品特性也基本上固定了 ， 只能挖空心思找“卖点” ， 效果自然打折扣 。
我们说做好行销工作有四个重点工作 ， 即
市场细分是前提、
产品创新是核心、
战略设计是主线、战术监控是关键 。
最后 ， 市场行销不等于整合行销传播 ， 因为整合行销传播（Integrated Marketing Communication）还是关注市场宣传这个环节 ， 强调如何有效地与用户沟通 ， 只不过涉及面更广 ， 是多种宣传形式组合的概念而已 。