文章插图

思维固化，转型难破圈，远离了主流市场
亲亲食品和蜡笔小新都曾拥有高光时刻 。
据了解，亲亲食品成立于1990年，业务分为果冻、膨化、调味、烘焙、糖果五大部分 。 其中亲亲虾条、与旺仔雪饼、娃哈哈AD钙奶成为多数80、90后的记忆 。 亲亲果冻那句“我也要亲亲！”的广告语也被不少消费者铭记 。 成立于2000年的蜡笔小新，果冻成为其主打产品，“蜡笔一下，天天开心”的广告与也是耳熟能详 。
两家企业也都有过年销售超过10亿元的高光时刻 。 但好时光是短暂的，亲亲和蜡笔都在2013年后收入开始下滑 。
值得注意的是，目前市场上的零食主流品牌也在2013年前后开启了线上模式，进入了高速增长模式 。 2010年百草味正式入驻淘宝商城，开起线上模式，目前体量约为50亿元 。 三只松鼠就是以线上起家，成立于2012年，体量超过百亿元 。 2014年，良品铺子开始从线下走向线上，目前体量也在80亿元左右 。
为什么这两个企业没有跟上互联网的步伐，朱丹蓬认为，整个商业环境发生变化，消费者、渠道等整个生态都在变化，但亲亲食品、蜡笔小新等企业没有与时俱进，对互联网的认知不清晰 。
不过，这几个企业也在转型调整 。 财报信息也显示亲亲食品和蜡笔小新都在转型，吸引年轻消费者，努力扭转现在局面 。 亲亲食品品牌部经理裴蓓表示，亲亲食品正在从“童年记忆”转型成为“时尚新宠” 。 蜡笔小新也曾在微信公众号上表示，聚焦数字化媒体的传播，以文字、图片及视频多形式宣传产品，为品牌赋能，全方位覆盖当代年轻人 。
在产品端，亲亲发力高端，引进日本ORIHIRO工艺技术，正式投产低脂0卡的亲亲蒟蒻果冻，以及和0脂肪、无负担的蕴能代餐 。 此外，亲亲食品还通过小红书，以及社群健全电商运营体系，并战略投资了汉口二厂、永璞咖啡等，谋求零食领域以外的影响力 。
蜡笔小新也紧跟这两年的热点，推出老闽南扇贝粉、关东煮、自热米饭等新兴品类，在传统品类上推出系列高端健康产品 。 2020年，蜡笔小新还推出两款休闲饼干 。


文章插图

不过，在路胜贞认为：“亲亲食品和蜡笔小新向线上转型可以解决购买的便捷性问题，仅仅是对渠道的一种简单做加法，撬动力非常有限，解决不了品牌IP本身内涵的能量只消耗、不补充的问题 。 尽管亲亲或者小新都加大了产品的开发，但是这些产品都是局部的创新，缺乏划时代意义，所以也起不到补充品牌能量的作用 。 这不仅是亲亲食品和蜡笔小新的问题，也是很多传统品牌都存在的问题 。 这两个品牌需要颠覆式的创新，可以在饮品市场的创新方式上寻找借鉴 。 ”
【亲亲食品公司怎么样？发展现状如何？】本文源自蓝鲸财经