从一开始服务于自媒体创作者的激励措施 ， 然后不断满足用户需求 ， 完成电商生态闭环 ， 抖音电商团队顺应潮流 ， 后发先至 ， 每一步都走得稳健又精准 。
兴趣电商的内涵
后发先至 ， 似乎是字节跳动的习惯 ， 日新月异的互联网时代 ， 它总是那个被迫早熟 ， 然后成功超车的隔壁家孩子 。
抖音的分发技术是其发家的看家本领 ， 精准的信息分发技术和越来越丰富的内容 ， 改变了互联网内容生态 。
从红海中找出机会 ， 这个路径在开头已经提过 ， 抖音电商面对的也是这个问题 。
信息分发技术 ， 如今来看无比贴合电商的特质 ， 也让抖音理所应当走出兴趣电商的独特发展之路 ， 和货架电商逻辑相左 ， 又比其他直播电商技术领先 。
对于这个行业新词 ， 抖音官方是这样解释的：“兴趣电商是一种基于人们对美好生活的向往 ， 满足用户潜在购物性 。 提升消费者生活品质的电商 。 ”

文章插图

近两年 ， 直播电商大热 ， 主播们更直观展示商品 ， 配合声情并茂的讲解、良好的直播间氛围以及优惠的价格 ， 帮助消费者用更短的时间做出决策 ， 省去繁杂的比价环节 。
“原本给到中间商的大量利润 ， 现在全都给了主播 ， 并且对厂家来说更合算 。 ”一位做土特产销售的朋友告诉野马财经 。
因为其固有属性 ， 抖音电商经常被外界解读内容电商或直播电商 。 康泽宇也说 ， 在定位兴趣电商之前 ， 团队内部有过很多讨论 ， 也想过叫直播电商 ， 但后来觉得不行 ， 因为抖音看到的不只是直播电商的机会 。 最终选用兴趣电商这个概念 ， 也是基于短视频直播普及、兴趣推荐技术越来越成熟以及大量优秀的内容创作者涌现这三方面原因 。
“我们一直在做一个试验 ， 观测抖音里做电商、不做电商对用户的影响 。 我可以非常明确地说 ， 做电商对于抖音用户的留存时长是正向的 。 ”康泽宇表示 ， 
电商涌入会对抖音用户体验有影响吗？在生态大会后的媒体群访 ， 有媒体提出这个问题 。 而电商团队表示 ， 抖音电商与广告存在一定关联 ， 但抖音电商不等于广告 ， 兴趣电商是基于用户的兴趣和需要做好个性化分发 ， 不是一个用广告兑换用户体验的关系 。
通俗来说 ， 技术如何区分出喜爱研究家具和真正想买家具的消费者？这是平衡用户体验和电商规模的关键 ， 也是兴趣电商的壁垒之所在 。 抖音有信心做好 ， 我们也拭目以待 。
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大会当天 ， 抖音电商宣布推出三大扶持计划 ， 帮助1000个商家实现年销破亿元 ， 1万个优质达人年销破千万元 ， 100款优质商品年销破亿元 。
康泽宇分享了两个数据：
据商家的反馈显示 ， 他们在抖音电商上的消费者中 ， 85%以上是新客户 ， 兴趣电商为商家带来了更大的市场和机会；根据第三方测算 ， 兴趣电商的GMV到2023年大概会超过9.5万亿 。 整个电商行业会有越来越多的参与者转向兴趣电商 。
新入局者越来越多 ， 对获利空间的争夺只会越来越激烈 。