作者|冯婉瑜
来源|野马财经
抖音电商团队第一次亮相 ， 就向行业抛出“兴趣电商”这个命题 ， 这是趋势 ， 但却又不好完成 。
“在加入抖音电商之前 ， 有一次利东找我谈话 。 利东问我：‘你今天想买啥？’我想了半天 ， 说：‘没啥！’利东说：‘你刷刷抖音 ， 看到好东西 ， 买买看！’”
这是抖音电商总裁康泽宇在抖音电商下一单的缘起 。 这位36岁的年轻人此前是字节跳动在印度创立的社交产品Helo负责人 ， 被北京字节跳动董事长张利东拉来做电商 。
起初他对这块业务的兴趣和信心不大：既然中国电商业务好像已经很成熟了 ， 还有做的必要吗？
中国电商的确已经是一个成熟且巨大的业态,发展多年至今,在争夺商户和消费者方面,竞争激烈且全面化,然而,仍然有大量用户的需求没有得到满足 。 大量的“不确定需求”尚没有被开掘 ， 那是类似于逛街的购物体验 ， 你并不知道想买什么 ， 但总在回家之前满载而归 。
“不是内容电商、不是直播电商 ， 而是兴趣电商” ， 抖音电商试图与风口上的名词切割 ， 直击当下最深的痛点 ， 解决消费者最急切的需求 。
直到去年6月 ， 抖音电商团队才正式成立 ， 诚然抖音早在2019年就已试水电商业务 ， 但这个年轻的部门究竟能翻出多大浪花？野马财经在受邀前往首届抖音电商生态大会之前 ， 心中尚存疑问 。
但幸好 ， 抖音电商或者说字节跳动 ， 都太过“早熟” ， 让人对未来行业格局不免产生新的遐想 。
羊城之春 ， 抖音电商亮相
4月的广州室内已经需要空调来降温 ， 2000人挤满越秀国际会议中心的一间宴会厅 ， 暮春到盛夏仿佛一墙之隔 。
这里离广州十三行路不到5公里 ， 十三行见证了广州作为“商贸之都”的辉煌 。
明清时期 ， 广州是当时中国中西贸易的中心 ， 以及中西文化交流的中转站 。 清朝实施海禁之时 ， 广州仍作为唯一开放的通商港口 ， 是为全国第一大港重新成为全国第一大港 ， 而十三行更被誉为“金山珠海 ， 天子南库” 。 十三行商人从垄断外贸特权中崛起 ， 经济实力显赫 ， 是近代以前中国最富有的商人群体 。
改革开放的前二十年 ， 广州站在时代的浪头 ， 获得飞速发展 。 但在互联网公司崛起之后 ， 因为缺乏互联网巨头 ， 广州似乎略显暗淡 。 北上深后的第四个一线城市之名 ， 不时被成都、杭州等取代 。
抖音电商生态大会选址在广州 ， 是一件很有意思的事情 。

文章插图

去年6月 ， 抖音电商刚一成立 ， 广州举办了为期三天的首届直播节 ， 抖音成为主要参与平台同步举办了”广州好物 Dou来种草” 的大型直播活动 ， 招募了超过1500个抖音达人团体参与此次直播带货活动 。 短短三天时间内 ， 共发起3万场直播带货活动 ， 其中抖音小店销售突破5000万元 。
《抖音电商生态白皮书》中透露 ， 广东是最爱消费的省份 ， 而广州是抖音电商创作者占比最高的城市 。
根据广州市商务局发布《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》 ， 提出包括培训10000名带货达人在内的16条政策措施 ， 计划用三年时间将广州打造成为全国著名的直播电商之都 。 为助力广州发展直播带货新业态 。 而抖音联合广州市商务局发起“花城万店开播计划” ， 五大措施助力商家开店 。