“百年润发”的品名和周润发的名字的巧妙吻合 ， 周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的亲和力相吻合 。 洗发液一般是女人买给男人用 ， 生活中通常也都是女人照顾男人 。
而在这广告里 ， 男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发 。 这个IDEA ， 由于点破了女性内心深处的渴求 ， 而把周润发的魅力用到极致 ， 也把品牌与明星有机地结合在一起 。
“百年润发”的创意将时空的变换 ， 浪漫的爱情 ， 温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐……融合在一起 ， 而线索就是洗发这个主体产品 ， 一系列完美的创意让人击节三叹、回味无穷 ， 受众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感 。 起到了多种宣传效果 。 广告策划案例分析
食品--果冻的广告策划
一种新产品问世, 要力求达到大量销售的目的, 必需要做广告, 而广告代理商的策划好坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路, 占得一席地位, 甚至在同类产品中, 获得后来居上的优势?
经过了近30年的努力 , 今日我国的广告界中, 已有几家经营得制度化的广告代理业者 。 新产品的销售广告计划, 如能充分信任这些广告代理业商, 委托这些广告公司负责做广告策划 ， 充分接受广告代理公司的建议, 往往会收到意外良好的市场效果 。
"果冻"这种新产品, 在去年夏秋两季, 所创造的巨大成功,就是基于成功的广告策划而形成的一个很好的实例 。 这种新产品的制造者 ( 广告主 ) , 在产品研制到达可以问世的标准后, 就将整套的广告工作, 包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场研究、广告的步骤等, 全部委托××广告公司代理 。 ××广告公司接受了这样整套的工作, 深感责任重大, 倾全力来为广告主研究设计 。
首先, 他们会同广告主, 列出了新产品在市场中的竞销对象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等 。 在详加分析比较后, 找出新产品有几项优点: 它是和很多水果一样, 都不含淀粉, 在营养和味道方面, 亦胜过冰淇淋 。 它又和冰淇淋一样, 在凉快和简便性方面, 胜过水果, 而且能止渴, 同时也较之其他产品卫生 。
根据这些优点, 广告公司举行了"动脑会议", 这是广告策划工作中非常重要的一个步骤 。 在这个会议上 ， 首先研讨为产品命名 。 开始由大家分别提供了 50 余个名称, 第二步, 从其中选出了 3 个 。 最后, 再从这 3 个名称中, 选定这个新颖, 读来顺口易记, 亦符合产品本质的名称一一 "果冻" 。
接着, 广告公司又研究确定了几个工作重点: 对于广告诉求, 决定以"零下 40 度的
滋味 "7 个字为重点、为标题 。 这 7 个字是策划中非常精彩的一笔 ， 它的确可列为广告标题 ( 诉求点 ) 中的佳作 。 它的创意构想非常出色, 不尽包含了产品的各项优点 ， 而且十分新颖独特 。
对于销售对象, 广告主所提出的主张, 是以成人为主；而广告策划者所提出的研究结论, 是以儿童为主 。 广告主和广告策划者, 双方曾为此多次讨论 。 在广告策划者的恳切建议下 。 广告主接受了广告公司所提出的诉求对象, 最终确定为"儿童" 。
对于商标, 广告主在广告公司所设计的多种图案中, 最后选定一个简明的"c"字图案为商标, 使消费者容易记认 。 同时这个字图也代表了厂商的名称 。 广告公司同时提出, 应再选取一个代表商品的形象, 使消费者一看到这个形象就会想到这种商品 。 选择了多次, 终于选定一个在日本很流行, 有两个大耳朵和胖得可爱的米老鼠为形象 。