广告策划案例分析(广告策划案例分析怎么写)经典广告案例分析有什么？
大卫奥格威的海瑟薇衬衫被美国杂志《广告时代》评为“广告界的创意之王” 。 1948年 ， 大卫奥格威以6000美元起家 ， 如今已成为全球十大广告公司之一 ， 在全球40个国家拥有140家分公司 。
这位美国广告大师成功的秘诀在于“创意” 。 在过去的40年里 ， 奥美的创意层出不穷 ， 他策划的成功广告活动也数不胜数 ， 其中最受欢迎的经典作品就是海瑟薇衬衫广告 。
哈撒韦是一家默默无闻的小公司 ， 每年的广告预算只有3万美元 ， 与当时箭牌衬衫每年200万美元的广告费用相比 ， 少得可怜 。 海瑟薇的老板杰德和奥美谈广告代理的时候 ， 奥美并不在乎那点小小的广告预算 。 他在意的是：广告一定要全权委托 ， 方案一定不能改 ， 一个字都不能改 。 杰伊必须答应 。 在获得海瑟薇衬衫的广告代理权后 ， 奥美心想：
3354面对箭牌衬衫每年200万美元的巨额广告费用 ， 海瑟薇要想成名就必须出奇制胜 。
3354海瑟薇的广告宣传一定是一个很棒的创意 ， 否则一定会失败 。
3354为了提高海瑟薇的知名度 ， 我首先要建立它的水晶品牌印象 。
据调查 ， 消费者总是先看广告图案(照片) ， 然后是标题 ， 最后是文案 。 3354这种模式-标题-副本结构就是故事诉求法 。 这种诉求方式往往让消费者无法抗拒 。 但“故事”的内容一定要丰富 ， 图案(照片)一定要引起大众的好奇心 ， 才能吸引他们跟着标准的“文案”一起阅读 。
3354我应该以什么样的图案作为我的主题？啊！没错 ， 带“眼罩”的中年绅士就是主题 。 然后 ， 一个伟大的想法出现了 。 很快 ， 一个戴着黑色眼罩、穿着海瑟薇衬衫的中年男子出现在美国报刊杂志的广告中 。 短短几个月 ， 这位戴着眼罩的绅士展现了英雄气概 ， 风靡全美 。
【广告策划案例分析怎么写 广告策划案例分析】当然 ， 海瑟薇衬衫已经成为一个家喻户晓的名字 。 希伯莱文明(旧约) ， 被希腊文明(新约)注解 ， 广泛传播到世界各国 ， 是最经典的广告案例 。 大卫奥格威的海瑟薇衬衫
大卫奥格威 ， 1948年被美国杂志《广告时代》评为“屹立于广告界的创意之王” 。
用6000美元创业 ， 现在已经成为全球10大广告公司之一 ， 在全球40个国家拥有140家分公司 。
分支 。 这位美国广告大师成功的秘诀在于“创意” 。 40年来 ， 奥美的想法层出不穷 。
由他策划的成功广告活动不胜枚举 ， 其中最受欢迎的经典作品是海瑟薇衬衫广告 。
哈撒韦是一家默默无闻的小公司 ， 每年的广告预算只有3万美元 ， 与当时的箭牌衬衫相比 ， 只有20% 。
相比0 ， 000 ， 000美元的广告费 ， 实在是少得可怜 。 当哈撒韦公司的老板杰德和奥美谈论广告代理时
奥美不在乎广告预算太少 。 他在意的是广告投放一定要全委托 ， 商业计划书一定不能改 。
一个字都不能改 。 杰伊必须答应 。
在获得海瑟薇衬衫的广告代理权后 ， 奥美心想：
3354面对箭牌衬衫每年200万美元的巨额广告费用 ， 海瑟薇要想成名就必须出奇制胜 。
3354海瑟薇的广告宣传一定是一个很棒的创意 ， 否则一定会失败 。