我们都知道淘宝天猫经常举办活动 ， 只要举办活动就是会发优惠劵、红包 ， 那么大家就会产生疑问了 ， 这样子没有不是亏了吗 ， 现在我们来了解一下天猫的红包到底是淘宝贴钱还是商家贴钱 。

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在天猫的商家的成交金额一向都会被淘宝公司收取大概5%的交易佣金 ， 所以天猫的红包是由淘宝网贴钱的 ， 其中红包也是淘宝官网从中拿出来的 。
在每次大型活动的开始 ， 淘宝都会有一套公式去计算 ， 大概会因为本次发送红包的活动 ， 会吸引到多少客户关注天猫的一些品牌 ， 大概会有多少的客户进行预热收藏 ， 和大概有多少客户会进行购买行为 。
以下涉及电子商务的普遍认可的销售额预计公式：活动成交额=当天客户的访客量*平均的客户转化率(大促可以到达5%)*平均的客户购买单价 。
淘宝(天猫)可以根据历史的活动人数或者实时的流量监测预计交易额 。 在这些交易额里面有5%为淘宝天猫本次活动的利润点 ， 淘宝(天猫)可以这部分1%-5%的佣金作为市场的推广费用(包括红包、线下硬广、线上媒体、资源置换)去换取更高的关注度 ， 更吸引眼球以至更多人认可天猫商城的平台 。
所以淘宝天猫的确是真金白银投放出2000万的红包费用 。
举个例子：
2012年天猫双十一活动 ， 单日成交量为191亿元 。
天猫在当天的盈利 = 191亿(单日营业额)*5%(佣金)=9.5亿(纯利润)
即使投放2000万的红包费用 ， 其实对于天猫来说 ， 根本只是占据一小部分的利润而已 ， 但是会活动许多客户的实质的口碑营销 ， 这对于天猫的重复购买率是相当有好处的 。
商家在活动的中间 ， 并不存在保护费的行为 。
事实上一个优质的商家进驻天猫的时候 ， 基本都是免费 ， 而且天猫本身会给优质商家许多资源上的补贴 。
你可能会疑问 ， 为什么是免费的 ， 天猫进驻是有保证金及平台使用费的 。
【天猫的红包是哪来的？是淘宝贴钱还是商家贴钱?】保证金为5万 ， 事实上当商户决定放弃天猫店铺的时候 ， 是可以收回该笔费用 。
平台使用费为6万 ， 一年内商户的营销金额达120万 ， 天猫会全部返还全部的平台使用费用 。
但是商家也没亏 ， 商家为了促销及走货 ， 愿意在活动当天降至成本出清库存也是有可能的 。 天猫也没亏本 ， 实际上发放红包有纯利润(佣金5%)顶着 ， 更别提惊人的支付宝利息了 。 抢到红包的客户也没亏 ， 买东西确实便宜了 。
所以说这是三方互利的一个选择 ， 红包也是真真实实的 ， 如果不实用确实是我们有点亏了 ， 所以在购买东西的时候有红包就马上领取然后用了 。