在文化行业 ， 常避免谈钱 ， 因为文化的本质是心 ， 钱这个东西 ， 一搅合进来就乱 。 但是 ， 商业社会 ， 钱是最基本要素 ， 不把钱谈清楚 ， 就更不合适 。
所以 ， 今天我们就来谈谈钱 。
我们来看看 ， 到底啥收藏品在市场上值钱 ， 它的道理是什么 。
我这里要引用一个词 ， 叫一般等价物 。

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这个概念非常重要 。
这个一般等价物的产生 ， 上过学的都知道 ， 它是钱产生以前 ， 人们以物易物时获得的经验 。
比方说 ， 我养了羊 ， 我想换你的牛 ， 可是 ， 你又不需要羊 ， 这买卖怎么做？大家提出了解决方案 ， 那就是 ， 羊这个东西 ， 每家每户都有 ， 大家都可以用羊来结算 。 你想换我的牛 ， 我可以要你的羊 ， 因为我有了羊 ， 可以用羊去换我需要的 ， 比如女奴隶 。 这样 ， 羊就不只是羊了 ， 它变成一般等价物了 ， 相当于货币使用 ， 由此 ， 羊的地位就不同了 。
这个故事 ， 就是收藏品的故事 。
在上面的故事里 ， 羊在市场上流通最好 ， 大受欢迎 ， 畅行无阻 ， 反过来 ， 其余禽畜 ， 比如牛和鸡相比就会落寞很多 ， 你说牛比羊好啊 ， 你说鸡比羊也有很多优点啊 ， 没有用 ， 不论这个 ， 论的是流通性 ， 是羊有着一般等价物的作用 ， 相当于货币 。
是什么造成羊这个地位的 ， 交换需要造成的 ， 也就是商业造成的 ， 商业社会就有这个特点 。
收藏品一旦离了收藏者 ， 进入市场 ， 就要遵循市场规律 。
在这个市场中 ， 具有一般等价物概念的东西 ， 就是最值钱的 。
比方说 ， 当代书画市场曾经十分火爆 ， 为什么？因为它一般等价物的关系被社会认可了 。
送礼 ， 送某人一幅画 ， 啥意思？
难道大家谈谈艺术 ， 你看这笔墨 ， 这意境……没有的事 。 而是什么？此人市场价 ， 一平尺几万 ， 这张是4平尺的 ， 所以 ， 你看 ， 我给你的礼物有多珍贵！是这意思 。
可以折合为钱 ， 就是一般等价物的属性 ， 由此流通无阻 。
所以 ， 当国家打击送礼之风 ， 切断了一般等价物的兑换渠道 ， 当代书画市场立即凉了 。
我再举两个常见的例子 。
第一个 ， 某协会很重要 。 为什么？因为这个市场要按照协会领导地位来定市场价 ， 这就是把艺术品变成一般等价物的手段 。 主席多少钱 ， 副主席多少钱……这个和艺术一点关系都没有 ， 和什么有关系？市场 。 它是把艺术品变成一般等价物的手段 。 这个手段好执行 。
第二个 ， 艺术创作讲究创新 ， 画画的 ， 写字的 ， 每一张作品是要不同的 ， 重复能叫艺术吗？但实际情况并非如此 。 某画家就画某一类 ， 比如我就画童子 ， 我就画罗汉 。 市场上就是童子一张多少钱 ， 罗汉一张多少钱 ， 画画不是画画 ， 就是画钱 ， 它是作为一般等价物流通的 ， 也就是本来也是作为钱来使用的 ， 画画和印钱只是形式的不同 ， 他干的就是造币厂的事 ， 和艺术其实也关系不大 。 我们说某画家其实画得真不怎么地 ， 但就是卖得很好 ， 因为那就不是艺术创作 ， 你用艺术创作的尺子量错了 ， 他就是画钱 ， 是市场的事 。