抖音创作者/商家推广鲜花园艺类商品时 ， 除需遵守国家法律法规要求及《电商创作者管理总则》、《电商创作者帐号管理规则》、《电商创作者添加商品行为规则》、《【农资绿植】行业管理规范》
等平台规则外 ， 还需遵守下述规范 。

文章插图

1、不得夸大宣传商品的属性 ， 外观特点及效果
(1)花材/生活鲜花类目的商品
直播及视频需合理展示花的颜色、支数、花朵开放度、花香味等属性 。
正确宣传植物品种 ， 如果花的颜色是染色或者吸色的 ， 必须予以明确说明 。
花朵颜色及品种随机发货的 ， 应在直播间等推广时明确说明 。
在直播间真实展示发货时花材包装外观 。
【案例示范】
错误示范：纯天然网红碎冰蓝玫瑰 ， 一束 ， 支数随机发;
正确示范：网红碎冰蓝玫瑰 ， 采用渲染工艺 ， 赋予花朵梦幻般的色彩 ， 一束10支 。
(2)绿植/多肉/花卉/花园植物类目的商品
应正确介绍植物的品种特点、名称、商品根系状态、花盆及种植器的种类及尺寸 。
真实、准确描述植物当前生长状态下的株高及冠幅范围(误差在2-3厘米内) ， 如果不便于展示植物尺寸 ， 应该放置参照物 ， 不得夸大宣传植株的尺寸 。
花卉盆栽类商品 ， 应该明确指出当前花卉的开花状态 。 如果是带花苞发货 ， 应该在直播间放置发货状态下的对比花卉盆栽 ， 并告知用户养护方法 。
【案例示范】
错误示范：
不介绍任何品种、规格信息 ， 营造出植株很大的视觉感;
直播间展示花朵开放茂盛的花卉盆栽 ， 实际却发带花苞的花卉不在直播间作额外说明 。
正确示范：这款月季盆栽株高在25-28厘米左右 ， 冠幅在28-30厘米左右 ， 现在展现的是开花后的状态 ， 为了便于运输 ， 我们都是带花苞发货 ， 回到家里需要浇充足的水分 ， 在阳光充足通风良好的地方培养几天后会陆续开花 。
(3)种子/种苗/果树/行道树类目的商品
需正确描述种苗、果树苗、景观植物的品种 ， 植物正常生长状态下的株高及冠幅范围(果树及景观树种苗的误差在5-10厘米以内) 。
正确说明植物根部的状态：
带土坨发货的 ， 应该说明土坨的直径 。
裸根发货应展示根系状态 。
对于还没有叶片及果实的种苗 ， 应在直播间展示真实状态 ， 不得夸大宣传果树结果后的状态 。
种子类商品不得承诺经济效益、产量 ， 不得夸大营养价值 ， 不得以明示或暗示方式对发芽率、发芽时间做出绝对化承诺 。
【案例示范】
错误示范：宣称“X年种苗” ， 展示苗木开花结果后的状态 ， 实际上发货种苗苗龄、地径宽度苗木品种不符;裸根 ， 未展叶 ， 苗木货不对版 。
正确示范：说明果树的品种 ， 苗木地径、以及冠幅;直播间展示果树发货状态 ， 对包装及养护方法进行说明 。
(4)肥料/农药/微生物菌剂/园艺用品类目的商品
对商品的规格、成分、使用范围、使用方法应该正确描述 ， 不得夸大宣传商品的使用效果 。
【案例示范】
错误示范：一斤肥顶两斤 ， 三天见效 ， 高效吸收 ， 增产50% 。 没有抗病功效的肥料宣传肥料抗病防虫 ， 抗倒伏 。
正确示范：按照商品的成分 ， 使用剂量及应用作物进行规范宣传 ， 告知用户作用时间 。
2、不得夸大植物的习性、经济价值、食用价值
(1)花卉/花材类目的商品
需要合理说明花的生长周期、生长环境条件、习性以及观赏价值 ， 不得出现绝对化的保证承诺 。