迪士尼的200公里外，HelloKitty“无人知晓”( 三 ) _信息快讯

大众能够为“可爱”买单。在毒眸往期文章玲娜贝儿，迪士尼的“中国密码” 中提到，达菲家族和泡泡玛特的走红似乎都属于“潮玩”逻辑，对于重视个人体验和情感的年轻一代来说，角色们原本简单的形象似乎更容易与自己产生联系。
而三丽鸥除了单纯地创造可爱的角色以外，还像经纪公司一样运营着角色IP们，将内容生产作为销售的辅助手段。 Kitty、美乐蒂等角色都有各自作为主角的动画、电影推出，三丽鸥每年会举办像AKB48“总选举”一样的人气评选，根据观众的投票进行排名，从而决定旗下“资源”的分配。
AKB48知名偶像渡边麻友就是布丁狗的粉丝，在每年人气评选时会在自己的社交平台上为布丁狗拉票。此外，三丽鸥还重视SNS渠道，它大量推出了旗下角色的LINE表情包，2018年Kitty也在YouTube作为vtuber亮相。

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（今年第36届人气评选的全球冠军是大耳狗）
到如今，三丽鸥旗下已经拥有了超过450个角色IP 。在License Global给出的2020年全球授权商排行榜中，三丽鸥以39亿的授权商品零售额位列第十，与2019年排名相同。
但从目前的情形来看，三丽鸥正面临着时代特色下的危机。根据今年发布的财报，三丽鸥迎来了五年以来的首次赤字，在2020年4月到2021年3月的12个月里，营业损失32亿8000万日元。
在疫情的影响下，线下的乐园和商品店纷纷暂停营业，无疑给三丽鸥带来了较大的打击。恰逢去年创始人辻信太郎宣布卸任，其孙辻朋邦成为新的掌门人。三丽鸥应该如何转向，或许是留给辻朋邦的新考验。
不过，无论是用哈利波特刷屏社交网络的环球影城，还是凭借玲娜贝儿赚得盆满钵满的迪士尼，今年国内主题乐园领域的新章程，再一次证明了角色IP的重要性。曾经辻信太郎曾经自信地宣告“三丽鸥除了角色没有其他的”，而如今坐拥庞大角色IP库的三丽鸥，或许更应该思考如何丰富角色内容，并让除了Kitty以外的商品角色，被更多大众“看到” 。
本文来自微信公众号 “毒眸”（ID：DomoreDumou），作者：毒眸编辑部，36氪经授权发布。

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