一则澄清公告，将已经被沉寂的苏宁易购又推上了热搜 。
根据媒体报道，受到巨额债务压顶、业绩巨亏等多方面因素的影响，苏宁易购出现了经营困难的情况，更有部分媒体平台上出现了“苏宁将于12月底破产”的传言 。
11月16日，苏宁易购通过微博发布了澄清公告，称传闻系谣言，目前公司经营一切正常，但外界对于苏宁易购的讨论却并未因此停止 。

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关于苏宁，很多人对它的印象可能还停留在今年7月份的重大变动上 。
当时，苏宁易购为解资金困境，不惜一切代价引入了由华泰证券、阿里、小米、美的等投资人参与的新新零售基金二期，而掌权苏宁30年之久的张近东退位，苏宁进入无实际控制人的状态；如果不是这一则澄清公告，恐怕没有多少人会注意到，在经历了重大变动后的苏宁易购，居然还是如此地艰难 。
如今，虽然破产传言被澄清，但苏宁经营困难却是事实，上有1412亿总负债压顶，下又是连续8年业绩亏损，苏宁易购还有机会走出困境吗？
苏宁易购的浮沉历史
看着如今困难重重的苏宁易购，或许你怎么也不会想到，就是这样的一家企业，曾经可是碾压阿里的存在，在巅峰时期甚至被称为“家电零售帝国” 。
1990年，时年27岁的苏宁创始人张近东下海创业，其在南京的宁海路60号租下了两层合计两百多平方米的楼面，专营家电特别是空调的销售生意，这个店铺被取名为“苏宁交电”，正是如今苏宁易购的前身 。

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当时，经营家电销售生意的多半是国营大型商场，没有多少私人企业从事这方面的生意 。 不过，虽然国营商场规模庞大，但也有一个非常大的缺点，那就是经营模式原始粗犷、服务态度差，许多家电在售出之后就没有后续的服务了 。
而张近东也正是瞄准了这一痛点，虽然实力没有国营商场那么强，但苏宁交电却能给出比国营商场好十倍的服务，为了能让顾客有好的消费体验，张近东还提出了“一条龙服务”：家电在卖出之后，还提供送货、安装、维修等服务 。
凭借着优质的服务，苏宁交电的口碑慢慢建立起来，销售额也跟随着稳步提升，不过才成立2年时间，苏宁交电的销售额就突破了1亿，并在南京的家电市场上占据了超过一半的市场份额 。
1993年，一场与国营商场的大战，让苏宁名声大振，并就此走向全国 。

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当时，由于苏宁的崛起，国营商场被抢去了大量的生意，于是国内主要的八家国营商场组成联军，使用压低价格的手段来共同围猎苏宁，这场商战在家电史上又被称为“93空调大战” 。
强敌面前，苏宁并未退缩，反倒果断跟进降价，并公开承诺，若消费者在南京任何商场所购同类商品价格，如果比苏宁价格低，苏宁全额收购并支付差价 。 此公告一出，苏宁瞬时名声大噪，而销售额也跟着急速攀升，日销售额甚至突破了1000万，打得国营商场毫无还手之力 。
最终，这场大战由苏宁胜出，这是中国商业史上一次经典战役，也是当时少有的民营企业战胜国营企业的商场战役，后来又被大家称为“苏宁现象” 。
也是经此一战后，苏宁开始迅速发展，并在后来面对五星电器、国美电器中全部胜出，在2003年成为了家电零售业的一哥 。
自吞激进扩张恶果
苏宁的失败并非因为竞争对手太强，而是源于自己的野心太大 。

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