循环往复 ， 所有热点都将趋向昙花一现 。
有命运赠送的礼物 ， 早已在暗中标好了价格 。 喜提热搜的同时 ， 新一轮忧虑也就此开始 。 在网友短暂的记忆里 ， 热搜带来的流量注定难以守住 。
昙花一现 ， 是否有解？跟随热搜的节奏 ， 流量的汇聚和消失都按下了倍速按钮 ， 加速完成 。 面对热度消散的忧虑 ， 如何化解？
作为热度的输出方 ， 网友的声音中藏着答案 。
B站本月流行梗的当事人“哥谭噩梦赫然” ， 打开他的视频评论区 ， 可以看到很多用户在围绕上述问题展开讨论 。
“他刚火的时候大家都以为变装小丑就是整活的巅峰了 ， 因为以前那些一夜爆火的up主 ， 都是活越整越烂 ， 比如‘摇摆阳’ ， 入驻B站之后就没了声响 ， 现在一个视频可能只有几十条评论” ， 渔渔也说出了自己的看法 ， “哥谭噩梦比较特别 ， 火了之后还有高质量作品 ， 所以粉丝涨得快 ， 口碑也很好 。 ”

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这与评论区网友的核心观点一致：做出爆款的up主很多 ， 但是后续能以更好作品回馈观众的 ， 屈指可数 。
由个人上升到品牌、城市亦是如此 ， 打铁还需自身硬 。 守住热搜带来的鲜花和掌声 ， 靠的自身竞争力 。
比如经历了一次爆火的鸿星尔克 ， 官方抖音账号粉丝数比同为国货品牌的李宁多出1000万 。 但是 ， 鸿星尔克的销售额却远不敌李宁 。 426.6万粉丝的李宁直播间近一个月卖出4588.8w ， 是鸿星尔克的2.6倍 。

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抛却热搜光环 ， 品牌之间的实力差距 ， 一目了然 。
所以 ， 当前仍在热搜周期内的蜂花 ， 在野性消费退潮之后如果无法凭实力让消费者继续买单 ， 那大概率就会成为下一个鸿星尔克 。 同理 ， 漠河将重走曹县的老路 。
值得肯定的是 ， 蜂花在登上热搜之后借势进行营销 ， 与网友积极互动并展示自家研发的新产品 。 针对大家吐槽的包装“老土过气” ， 董事长还亲自出面回应 ， 向用户征集新的设计方案 。
无论个人、品牌还是城市 ， 都必须明确：热搜只是一时的爆发 ， 此后的细水长流才是经营之道 。 热搜带来的流量注定难以守住 ， 那就尽可能地为己所用 ， 提高自身战斗力 ， 这或许正是最优解法 。
正如摇滚音乐家约翰·列侬所说 ， “如果你改变不了世界 ， 就改变自己 。 ”
【抓得住的热梗 守不住的流量：蜂花会是下一个鸿星尔克吗？】本文来自微信公众号“熊出墨请注意”（ID：xiongxiongbiji） ， 作者：彬彬 ， 36氪经授权发布 。

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