可爱到炸！雷克萨斯上演车库奇妙夜，小熊主角太抢镜了( 二 ) _信息快讯

而凭借着这场奇妙又有趣的车库奇妙夜，无疑让雷克萨斯这个老牌豪车不再只是大众一贯认知中的高端代名词，而是拥有了一种更加个性更加趣味也更加立体的真实质感。

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高端车企频频下场
汽车营销新风口出现
对任何一个高端豪车品牌而言，最能突显品牌质感与特色方式莫过于动轴几十年上百年的品牌故事讲述，经过长期的时间沉淀，其独特的品质与格调早已成为了每个豪车品牌最为珍贵的品牌资产，诸如BBA三巨头无一不是如此。
不过随着时代的向前，不仅消费主体在不断转移，市场风口也持续变更， Z世代的登台进一步打破了传统车企营销的单一模式，年轻人开始掌握时代话语权，彰显个性潮流气质的消费思考开始笼罩各大消费领域，即便是老牌豪车，仅凭沉稳大方的奢华气质早已无法俘获年轻人的芳心。

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换句话来说，在留存品牌原有的高级质感之余，想要打动年轻人，抛弃传统车企广告生硬的过度凹造型营销模式，以契合Z世代社交语境的方式与其交互成为了越来越多车企品牌的选择。
而回归雷克萨斯的这支定格动画，不难发现在趣味内容之下同样隐藏着品牌更深层次的价值思考。
【可爱到炸！雷克萨斯上演车库奇妙夜，小熊主角太抢镜了】一方面，是营销玩法进阶，构筑产品与内容的双位一体。
其实乍一看短片，总是给人一种小熊与雷克萨斯之间连接度过低的错觉，而要是深入思考则不难发现这就是雷克萨斯的产品自传。

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大雷和小雷作为这部影片的主角，每一个人都拥有着鲜明独特的人设，大雷是爱音乐爱舞蹈的优雅文艺熊，而小雷则是爱赛车爱动感新锐的活泼熊，更重要的是两只憨态可掬的小熊都对美食有着天然的喜爱，因为性格如此自然也就解释了它们为什么在美食面前愿意放下成见一同分享。
而再往下看，文艺熊定位的大雷与新潮动感的小雷不正是雷克萨斯充满优雅美学设计的LS和动感强劲的LC的真实写照。

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而穿插在故事中LS内部闪烁变幻的凌光切子、鳞次栉比的鹤羽折布，搭载有3.5升V6发动机多级全混动系统、装备雷克萨斯动态操控系统LDH的LC，还有有旗舰型尊享私密屏窗、宽博奢侈的超豪华空间的LM，都成为了推动故事发展的关键因素，故事内容即产品，产品即内容的打法让品牌信息在充满趣味的内容验一下潜移默化地传递给了用户。
另一方面，是打破刻板印象，打造年轻语境中的品牌高级感。
如果对雷克萨斯这一品牌有所了解的观众应该知道，在年轻化赛道的探索下，品牌提出了一个名为“有温度的豪华”概念，雷克萨斯认为表面的豪华并不算是真正的豪华，只有从生活取材赋能生活，让生活更便捷更舒适的设计才算得上是“有温度的豪华” 。

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从登上柏林电影节的《下午过去了一半》中以东方家庭日常透露出的细腻美学，到这支《大雷与小雷的车库奇妙夜》，雷克萨斯都在强调一种温度质感，更大的车内空间、更内敛的车饰、更舒适的座椅、更极致的音响、更智能化的车载媒体，无外乎如此。

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