挖掘 IP 价值如果问图书 IP 价值的天花板，《哈利·波特》或许是当下的答案 。
1997年6月，《哈利·波特与魔法石》在英国布卢姆茨伯里出版社正式出版 。 二十多年间，围绕着《哈利·波特》这一全球超级 IP 诞生了种种令人眼花缭乱的衍生品，书籍、电影、游戏、服装周边、主题公园 。
直到2021年下半年，还有一封来自霍格沃茨学院的入学通知书席卷了中国所有社交媒体 。
一场长达20余年的魔法风暴，创造出了价值上千亿的商业帝国 。 根据外媒2019年公布的排行，哈利·波特系列以309亿美元的总收入，在全球 IP 营收排行榜上排名第十 。
无论专注国内市场还是出海掘金，所有内容厂商的终极理想莫过于打造像《哈利·波特》那样生命力不息的超级 IP，并以此支撑起文字、声音、影像、动画和衍生周边的全产业链 。
与鏖战二十年的国内网文漫画市场类似，中国出海内容厂商的终局大概率也在于 IP 生态的打造 。 Tony Yin 对36氪出海表示：“大家的共识是，未来的发力点主要在于两个方面，一个是加快推动本地化，另一个就是打造 IP 生态，一个好的 IP 的发展势能是不可估量的 。 ”
文本内容得到市场认可之后，有声书、影视剧、动漫被认为是当下 IP 改编出海的大方向 。
有声书是公认成本低、生产效率高的改编途径，也是目前唯一一个在内容出海产业链中进化到平台阶段的 IP 改编形式 。 这种不占用屏幕时间的伴随性媒体，正在成为全球用户获取内容的主要途径之一，据英国《泰晤士报》报道，全球有声书市场 2020 年达到 363 亿元左右 。
Wehear、Himalaya（喜马拉雅国际版）、书阅是出海赛道较为热门的三个有声书平台 。 书阅成立于2019年，平台聚合了几十种语种的有声书内容 。 众多头部网文厂商也将有声书作为未来业务开发的重点方向，比如 Webnovel、Noveltoon 等 。
放到全球场景下，厂商们的内容分发渠道并不止于国内盟友或自有平台，苹果的 iBooks 、安卓的 Google Play Books、亚马逊的 Audible 也极有可能是产业链进化到后期的潜在合作对象 。
视觉内容作为理解门槛最低、传播范围最广、衍生能力最强的内容载体，是内容的天然放大器 。 《甄嬛传》、《延禧攻略》、《庆余年》、《赘婿》、《全职高手》等不胜枚举的网文改编电视剧作品都在文化出海潮中获得了不错的成绩 。
为吸引更多亚洲用户，Netflix、Youtube、Hulu 等对国产剧的引进正在加速 。 韩国有专门播放中文节目的中华 TV、CHING 等 。 日本银河电视台引进《庆余年》后，当地观众在推特上留言：“为了看《庆余年》，把电脑里其他电视剧都删除了 。 ”
同时，随着爱优腾的出海，影视剧方向的版权开发或许会按下加速键 。
视觉化的体验还包括漫改，尤其是古代、神话、幻想题材的重构与演绎对海外观众有着“中式赛博朋克”的吸引力 。
逐渐摆脱低质、低幼的国漫受众圈在扩大，2017年《从前有座灵剑山》改编的动画在日本热播，成为中国动画向日本等动漫发达国家反向输出的第一例 。
但也并非所有厂商都沿着这些主流方向走，中文在线选择了游戏 。 2019年中文在线在美国上线了一款互动阅读产品 Chapters，外界也将其定义为“互动剧情游戏” 。 目前 Chapters 的 MAU 超过500万，是全球排名前二、中国出海最大的互动阅读产品，代表作《流浪地球》、《乡村教师》等 。
IP 衍生的方向不是有限的 。 行业内的共识是 —— 在线阅读只是基本盘，网文漫画作为数字娱乐产业的重要 IP 源头，与有声、动漫、影视、游戏、潮玩等，并不是割裂存在的关系 。 文本与声音、视觉的结合重构，是数十年来万千作品反复验证的成熟路径 。

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