对于部分公众号来说， 被折叠意味着失去大部分的流量入口 。 试想一下， 辛辛苦苦让用户订阅了公众号， 但是当用户进入订阅号消息时， 却因为消息折叠没有刷到， 同时注意力被吸引到下方的推荐版块上， 没有“展开更早消息”， 难免心塞 。
但是在同样的用户心理设定下， 推荐版块又是一个新的流量入口， 甚至可以说是流量深海， 相当于用户在自己的订阅号消息里就可以看到其他公众号内容， 也就增加了关注新号的概率 。
因此， 短期内的阅读量波动很难避开， 但究竟是迎来流量利好， 还是失去原有流量， 恐怕还是得回归到内容本身， 以及能否得到微信推荐上 。
2、不同公众号受影响程度不同从公众号的体量来说， 此次改版产生的影响， 可能仍然不会过多地撼动大号的地位， 毕竟大号的粉丝已经养成了阅读其内容的习惯 。 而中小号更容易成为探知春水暖不暖的“鸭先知”， 因为还不牢固的粉丝可能会分流到推荐版块， 也可能因为得到推荐而产生爆款文章带来流量 。
所以， 此次改版的效果， 我们或许可以从中小号后续的发展窥得一斑 。
而从公众号的类型来说， 相比普通公众号文章， 具有更高时效性的资讯号或推广活动的地域号将受到更大的影响， 因为无论折叠还是推荐都可能出现过时信息 。
打个比方， 发文告诉粉丝明天要停电， 结果文章被折叠， 粉丝后天和你说， 怎么昨天的消息现在才发；或者是隔了一个月， 停电通知的文章被推荐了， 用户看到则会觉得是无效信息， 一整个破防了 。
3、公众号的长尾效应进一步提高据果酱妹的观察， 5分钟内刷到的推荐文章日期， 8月、9月、10月、3天前的内容都有， 时间跨度非常大 。 这意味着， 文章发布后的很长时间里， 都有可能因为被微信重新推荐， 从而获得更多的长尾流量， 时间制约性也就变小了 。
但是， 被微信推荐的几率， 对于公众号运营者来说是被动的， 推荐逻辑也变得模棱两可 。

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说到底， 改版还是微信基于改善用户体验去做的事情 。 无论是想进一步打破信息茧房， 丰富用户的阅读内容， 还是想给中小号更多机会， 让优质内容得到更多展示， 都是微信打破流量天花板、保证平台用户留存的举措 。
那么， 作为从业者的我们应该如何应对呢？
首先， 公众号的内容调性和个人设定显得更加重要 。 应对信息流出现时间乱序、内容折叠的共通方法， 便是不断加强公众号的独特性 。 如果能做到内容与众不同自然是最好， 不然在语言、人设、排版等方面也可以形成自己的风格， 加深读者的记忆点， 在抢夺用户时间和注意力上得到先手优势 。
其次， 还可以考虑多渠道运营 。 在内容领域， 图文之外还有短视频、直播等内容形式 。 当遇上图文流量波动、平台时不时改版等状况， 除了坚守图文， 或许可以考虑通过其他内容形式来完成补充和转型， 从而摆脱被动， 找到新的发展路子 。
综上所述， 此次公众号改版将带来一次内容和运营上的震动， 而最终效果如何， 还是需要静待时间的验证 。
不过， 对于普通用户而言， 这次的改版还未能获得好评 。

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本文来自微信公众号“微果酱”（ID:wjam123456）， 作者：陈出木， 36氪经授权发布 。

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