我在这里可以下个论断：在目之可及的将来 ， 短视频和音乐平台双方的合作还会加深 。
三、后版权时代 ， 在线音乐市场到底比拼什么？后版权时代 ， 腾讯音乐以独家版权形成的内容排他壁垒也被削弱了 ， 这有利于各音乐平台之间的竞争 。 相关处罚令披露 ， 2016年腾讯通过与市场主要竞争对手合并后获得较高的市场份额 ， 集中后实体占有的独家曲库资源超过80% 。
腾讯音乐一家独大的格局 ， 使得它原来在获取“独家内容”方面拥有优势 ， 用户为了收听特定的曲目 ， 也不得不去下载它的App并购买会员 。 这也是大部分用户都有2-3个音乐APP的原因 ， 因为没有一家音乐平台的内容是全的 ， 甚至为了提高付费率 ， 腾讯音乐旗下酷狗、QQ音乐、酷我三个App的曲库也有内容差异 。
在独家版权被取缔后 ， 音乐市场竞争格局开始向“一超一强多玩家”转变 。 所谓的一超是腾讯音乐 ， 一强是网易云音乐 ， 其他玩家可以成为进行个性化定位的玩家 。
自此 ， 各家不用再比拼“独家内容” ， 会促进整个行业多元化的内容生态 ， 既包括各种各样的原创垂类内容 ， 也包括如音频直播、长音频等形式创新 ， 诞生出新玩法 。
实际上 ， 中国的在线音乐市场一直是一个快速成长的市场 ， 能在这个市场中分一杯羹的重要玩家 ， 本身就享受着行业成长的红利 。 在2016年至2020年 ， 中国在线音乐市场的年化复合增速达46.3% ， 预计未来4年的年化复合增速也在30%以上 。

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这种大环境的变化 ， 或许正是网易云音乐在此时更新招股书的原因 。 在过去 ， 该公司依托良好的社区氛围、社会文化 ， 以及围绕独立音乐人和工作室打造的差异化内容 ， 本身就是快速增长的中国音乐市场的受益者 。
从成本端来看 ， 网易云音乐内容服务成本占营收比逐渐下降 ， 毛亏损持续收窄 ， 目前毛利率实现转正 。 在收入增速方面 ， 网易云音乐也是远超行业整体水平 ， 2019年和2020年都在100%以上 ， 在2021年上半年仍有60.0% ， 约为行业增速的2倍 。 2021年上半年 ， 网易云音乐调整后净亏损5亿 ， 同比收窄 。

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2021 年中国在线音乐市场迎来了独家版权取缔、网易云音乐即将上市两个关键事件 ， 再加上短视频平台等新玩家在音乐业务的尝试 ， 可以预见 ， 整个音乐市场的发展活力正被激发 ， 其竞争态势也将呈现在聚焦平台特点 ， 放大各自差异化优势的方向上 。
比如 ， 网易云音乐的募资用途中 ， 持续投入音乐社区建设及原创音乐发展仍然是两个重点 。 字节跳动则在音乐发行业务上稳步推进 。
【短视频和音乐平台的仗打不起来，写在网易云音乐上市前夕】失去了独家版权护城河的腾讯音乐被唤起“危机意识” ， 在组织架构调整后 ， 重新把重点放在产品创新上 。
四、结语抖音、快手等短视频平台的音乐业务 ， 正在逐渐成为中国音乐产业的有益补充 ， 但与音乐平台的全面大战并不会爆发 。 短视频平台与音乐平台足够理性的话 ， 肯定还需要继续加强合作 ， 这将发挥彼此在宣发和沉淀用户的差异化优势 ， 帮助优质内容快速“出圈”、接触更多用户 ， 这对双方是互利共赢的Win-Win格局 。
进入后版权时代 ， 独家版权带来的一家独大将消失 ， 网易云音乐等音乐平台更容易从音乐厂牌获取优质内容并降低成本 ， 并且通过上市、融资等资本市场动作获得更多资源和赋能 ， 加速平台的发展 ， 继续在差异化的模式下发展 。

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