董明珠管理严格、言辞犀利的人设 ， 也随着这些节目的传播而为人们所知 ， 并且也渐渐转化成为了消费者对于格力的品牌印象 。 比如 ， 她曾在采访时说出的那句“我从来就没有失误过 ， 我从不认错 ， 我永远是对的！”不仅表现出严格的自我要求 ， 也被理解成为格力内部的严格管理氛围 。

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为了让格力获得更多的曝光 ， 董明珠也借助“碰瓷”和“炒CP”等方式来吸引舆论的目光 。 其中 ， 最知名的“碰瓷”事件 ， 恐怕还属与小米雷军的“10亿赌约” 。
2013年12月12日 ， 在央视财经频道举办的第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上 ， 董明珠和雷军分别代表传统和虚拟两种经营模式的获奖人物共同出场 。 在活动现场 ， 董明珠率先向雷军发难 ， 不仅直指小米的工厂和供应链短板 ， 还当众爆料雷军在后台说五年后小米会超过格力 ， 并对小米的经营模式表达了强烈的质疑 。

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实在忍不下去的雷军抛出了赌局：“五年之内 ， 如果我们的营业额击败格力的话 ， 董明珠董总输我一块钱就行了 。 ”谁知董明珠见招拆招 ， 先表示小米超过格力是不可能的 ， 而后将赌注加码到10个亿 。
日后看来 ， 董明珠发起“10亿赌约”或许并不是要证明格力作为传统企业比小米强在哪里 ， 包括董明珠、雷军本人以及所有看热闹的网友们 ， 也没有把“10亿赌约”当成一回事 。 但董明珠的一句话 ， 却让传统品牌格力成功“碰瓷”正意气风发的小米 ， 在之后的5年时间里 ， 不断在社交媒体上获得曝光 。
除了“碰瓷” ， 董明珠也深谙“炒CP”之道 。
去年 ， 在董明珠的全国巡回直播带货活动中 ， 科技媒体ZEALER创始人王自如多次以主持人身份帮助董明珠卖货 。 当时 ， 王自如的“仇人”罗永浩正在直播领域大展拳脚 ， 王自如的加入也被人为赋予了复仇和竞争的意味 ， 同时也为董明珠的直播间带来了流量和销量 。

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在格力入驻京东十周年当天 ， 董明珠和王自如两人在3个半小时内完成了7.03亿元的总销售额 ， 刷新了董明珠直播带货纪录 。 此后 ， 王自如又多次进入董明珠直播间 ， “董王CP”携手拿下了不菲的销售额 。
今年7月份 ， 王自如被传加入格力担任副总裁负责市场部门 ， 随后“董王CP”成为了舆论关注的焦点 ， 而王自如本人在2016年时上传的一张两人亲密合照也被翻了出来 。
面对吃瓜的网民们 ， 董明珠并未做正面回应 ， 不过在本月初 ， 王自如入职后的首款手机格力“TOSOT G7”正式发布 ， 惊蛰研究所在微信小程序“格力董明珠店”中查询发现 ， 在没有发布会只靠格力官方渠道宣传的情况下 ， 截至本文发稿时 ， 该手机两个版本共售出2537件 ， 这一销售成绩多少有些令人难堪 。

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不论是从官方说明的缺失 ， 还是从格力新款手机有限的销量来看 ， 王自如加入格力的实际作用 ， 都远小于之前“董王CP”对直播带货产生的影响力 。 如今 ， 王自如已入职一个季度 ， 仍未有业务层面消息放出 ， 也难免让人怀疑“炒CP”的目的远大于实际需求 。
可以肯定的是 ， 在经历过这一系列的事件后 ， 董明珠的名字已经与格力牢牢绑定 ， 而董明珠个人的犀利言辞和在网络空间得到广泛传播的独特言行 ， 也为格力带来了巨大的流量 。

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