事实上，国际大牌不断发布的这些看似是市面上热点的“新科技”，很多与美妆行业并不密切相关，所展示的技术很多也是“科技+美妆”的刻意拼凑，其技术成熟度也不如创业公司 。 那为什么大厂仍持续不断的推荐这些技术呢?
在商业历史上并非没有先例，戴维·阿克在《创建强势品牌》提到了具体的案例，并认为日本公司就特别在意是否享有创新的声誉，认为这对新产品的可信度至关重要 。 它们会把创新、成功和社会责任感放在首位 。 而对质量的重视程度则在其次，因为它们认为质量不能成为区隔点，所有企业都理所当然提供高质量的产品或服务 。
上世纪七八十年代的时候，花王甚至推出了当时最具科技感的电脑“软盘”系列产品，尽管这一高科技产品距离花王的传统肥皂和护肤领域很远，但市场销售非常成功 。 花王这一名称的公信力支撑了新产品的成功，而产品的本质也有助于花王的创新者的形象 。
回顾这一历史，今天的国际大厂们推荐的新科技，也更类似于更多的是在展示和营销层面，更是在PR层面营造公司的创新形象 。
而与化妆品行业的产品技术趋势真正相关的硬核科技上，大厂们往往保密得很好不会轻易透露，如分子生物学、合成生物、基因编辑等领域对于真正能改善肌肤状况的前沿技术等，则被企业们“保护”得很好 。
所以，大家看看就好，不要被大厂带偏了为好 。
【美妆新科技，究竟多少硬核多少噱头？】本文来自微信公众号 “聚美丽”（ID：jumeili-cn），作者：岚，36氪经授权发布 。

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