在线直播应用获批，豆瓣要“雅俗共享”( 二 ) _信息快讯

豆瓣将行业版图拓展至直播，至少能多一条商业化的道路，没准还能借助直播发展的大潮推动平台再出圈。知乎近年来就在不断拓展商业化道路，积极拥抱中短视频、直播和电商，为此在应用内专门设有功能入口，今年第三季度财报显示知乎月活破亿（1.012亿），商业内容解决方案业务收入2.78亿，同比暴增512% ，懂得做加法的知乎正大步走向大众市场。
近段时间，关于豆瓣的新闻多与娱乐圈有关，不知道的可能还以为豆瓣就是个吃瓜基地， “清朗”专项行动的开展整治了许多存在问题的豆瓣小组。现在的豆瓣需要做出新选择，直播业务的发展短期内不会给豆瓣带来太多改变，但结合平台特色，知识付费和影音类分享直播没准会成为豆瓣的新标签。
以细分市场为切入口近几年来直播市场在不断发展，面对如此大的市场蛋糕，许多内容平台都在“视频化” ，新增短视频内容或直播功能，如今日头条等新闻资讯软件均增加视频板块，就连体育交流社区的虎扑也设有专门的视频板块，方面站内用户分享内容。
而不断成熟的直播市场将有助于豆瓣直播的发展。艾媒咨询的报告显示，预计2022年我国在线直播的用户规模将达到6.6亿，除了电商直播和游戏直播外，用户和市场的成熟有利于细分领域直播内容的发展，如财经直播、公益直播和旅游直播等。

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作为参考，知乎在2018年至2019年相继加入视频和直播功能，这段时间内知乎的破圈力度加快，月活数从2018年2月的2536.9万，提升至2018年12月的3057.9万。不过值得注意的一点是，对于知乎和豆瓣这类非原生视频应用，在发展短视频和直播时需要注意功能的“定义” ，尽可能的让板块里的内容契合平台的特色，降低非相关内容的推荐权重。
知乎就经历过类似的历程。关注过知乎视频区减少的用户应该知道，一开始知乎区的排版和B站很像，之后经过调整，知乎视频区突出“知识区”板块，里面都是各类经过筛选的知识类视频，符合知乎的平台个性。
豆瓣直播，文艺方向？其实，豆瓣在影视领域已有布局，今年年中豆瓣入资俺朋堂（北京）网络科技有限公司，成为后者的第一大股东（占比51%），关于此次投资，豆瓣回应称“对俺朋堂的投资更大的意义在于对影视短片领域的基础建设，支持与保护中国青年导演人才资源。 ”
联想到本次豆瓣在线直播应用的消息，豆瓣未来想要发展的直播平台或是偏向文艺的风格，并非单纯的电商直播。结合俺朋堂在国内影视短片上的资源（片库和人脉），豆瓣直播将为许多青年导演的作品提供更大曝光的机会，平台独特的直播内容也更容易吸引自己的目标用户。
豆瓣直播若往文艺方向发展，至少在内容上有自己的独占资源，减少内容同质化，以此为基础还能发展知识付费内容。在豆瓣市集的“豆瓣时间”内，拥有许多知识付费课程，不过内容形式以音频为主，而直播的到来无疑能够拓展知识付费的玩法，吸引各大青年导演到平台上授课，以差异化的打法撬动市场，适当保留平台文艺风格的同时拓展平台新业务。

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