公开资料显示 ， 自1995年起 ， 维密每年都会举办一场全球瞩目的时尚内衣秀“维密秀” ， 而自2015年以来 ， 维密秀的收视率开始下滑——2018年由美国广播公司ABC播出的维密秀收看观众人数仅为327万 ， 远低于巅峰时期的2030万 。
2019年 ， 由于收视率连年下跌及维密业绩下滑 ， 维密正式宣布停办维密秀 ， 这从侧面反映了维密“性感帝国”所遭受的危机 。
2020年 ， 可谓是维密的“至暗时刻” 。 疫情之下 ， 维密母公司L Brands集团宣布在2020年永久关闭北美的250家维密门店；维密英国公司因疫情关闭所有门店 ， 并宣布进入破产程序 。
维密也一度沦落到被出售的地步 。 2020年2月 ， L Brands集团宣布 ， 将以5.25亿美元的价格 ， 将维密55%的股权出售给私募股权公司Sycamore Partners 。 不过 ， 两个月后 ， Sycamore Partners却反悔 ， 向法院申请终止了已达成的收购协议 ， 维密试图“卖股求生”的计划最终以失败告终 。
危机之下 ， 维密不得不走上变革之路 。 2020年4月 ， 维密官宣杨幂为亚洲区品牌代言人 ， 被大众视为与“性感”不搭边的周冬雨则成为其大中华区品牌代言人 。
代言人的变更不仅在社交媒体上引发了大量讨论 ， 也全面释放了维密与性感“解绑”的信号 。
在维密请杨幂和周冬雨做代言人、甚至杨天真也成为维密品牌挚友引发大量讨论后 ， 徐倩倩感觉到 ， 维密的变革力度挺大 ， 也开始尝试购买维密的产品 ， “我平时主要是买PINK系列 ， 维密LOGO字母肩带款和水钻肩带款等一些设计比较时尚的也都有买 ， 夏天搭配露肩的衣服穿会比较好看 。 ”

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图 /维密官方
可见 ， 在经历撕掉“性感”标签的改革后 ， 维密在消费者中的固有印象正在慢慢改变 。 那么 ， 如今的维密活得怎么样？
2维密复苏？卖股求生失败后的维密 ， 在今年8月 ， 带着维密内衣、维密美妆及内衣品牌PINK三条产品线作为独立公司在纽约证券交易所正式挂牌上市 。
一度走衰不被资本看好的维密 ， 在沉寂两年后雄心依旧 ， 交出来的成绩单看起来似乎也已摆脱了“至暗时刻” 。
近日 ， 维密交出了2021年第三季度（截至2021年10月30日的13周 ， 下同）成绩单 。
第三季度 ， 维密实现营收1.08亿美元 ， 较去年同期的1.27亿美元下降约15%；调整后的营收为9750万美元 ， 同比增长11% 。 年初至今（截至2021年10月30日的39周 ， 下同）维密营收为5.36亿美元 ， 而去年同期 ， 该项数据为-4.89亿美元 。

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图 / 维密公告
第三季度 ， 维密总销售额达到14.41亿美元 ， 与去年同期的13.53亿美元相比增长了6.5% ， 但与2019年同期15.78亿美元的销售额相比下降了8.6% 。
年初至今 ， 维密实现总销售额46.09亿美元 ， 同比增长39.1% ， 不过 ， 与2019年同期的总销售额50.33亿美元相比还是下降了8.4% 。
这其中原因 ， 与维密自2019年第三季度以来 ， 净关闭约260家公司运营的门店有关 。

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图 / 维密公告
盈利方面 ， 2021年第三季度 ， 维密的净利润为7521万美元 ， 低于去年同期的1.43亿美元；调整后的净利润同样为7521万美元 ， 略高于去年同期的7256万美元 。
年初至今 ， 维密实现净利润约4亿美元（按最新汇率约合25.57亿元） ， 远高于去年同期的-3.55亿美元 ， 成功扭亏为盈 。

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