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虚拟世界「大张旗鼓」的同时 ， 耐克的「物理世界」最近陷入供应链瓶颈 。 今年 9 月 ， 因为考虑到越南工厂较长的运输时间、劳动力短缺和长期停产 ， 耐克下调了 2022 财年的预期 。
简而言之 ， 耐克的虚拟世界就是为现实营业额服务的 。 他们看重的是元宇宙等方兴未艾的概念能否与新一代运动员以及消费者建立联系 。
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图片来自：Getty Images
Roblox 作为集合众多沙盒游戏的社区 ， 吸引的不止是成年人 ， 还有许多低龄玩家 。 Roblox 官方也非常鼓励开发者为低龄玩家打造游戏 。 comScore 统计 ， 13 岁以下儿童每个月用在 Roblox 桌面端的时间超过 50 个小时 。 威廉姆斯贸易公司分析师 Sam Poser 的观点就显得鲜明而直接：
Nikeland 不仅是向孩子们介绍耐克的一种方式 ， 也是观察新产品效果的试验场 。 如果他们知道一群孩子在 Nikeland 上穿着它 ， 那么他们就会在现实世界中推出它 。
耐克首席财务官 Matt Friend 曾提出「我们可以通过预测建模工具、会员个性化和库存分期来提高数字业务的运营效率」 ， 这样看来 ， Nikeland 至少能促进耐克的数字业务 ， 但后续更多功能还有待开发 。
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