小米高端为iPhone所困？这是全体国产品牌的无奈( 二 ) _信息快讯

这一结果不禁让人反思，具体问题出在哪里、为何组团冲击高端手机市场的国产手机厂商们仍不敌苹果。从投入来看，各大国产品牌都将更多资源投入到高端机型中，至少从配置角度来看，他们已经尽可能做到了最好，并尽可能打造自己独有的产品卖点，但市场的反应就是如此真实，从市场份额来大致判断，买不到华为新旗舰的用户大多都转向了iPhone ，真正流向其它国产高端机的用户比较有限。
问题出在哪里？又要如何破局？罗马不是一天建成的，国产手机品牌的高端市场突破也不是通过几款手机就能完成的。摆在小米、vivo和OPPO等手机厂商面前的一大问题是“品牌印象” ，即品牌的原有用户和市场的其他用户认不认自己的高端产品。
首先，品牌原有的用户再多，也不等于他们都会去支持自己的高端旗舰机，这与品牌的基因有一定关系。随便在知乎等内容平台搜索某某品牌高端机等关键词，出来的答案多是品牌形象、品牌认可度和品牌受众等。其次，随着时间的流逝，一个品牌的印象会在用户心里固化，一旦品牌做出了用户意料之外的产品，多数用户会先入为主的做判断，并且只要质疑的用户足够多形成了质疑链条，会直接影响该品牌做高端机的舆论环境。
第二个问题是时间。对比华为和苹果，米OV三家冲击高端手机市场的时间并不算长，且呈现出不连续的特征，如某一年的手机产品力爆棚吸引了许多用户的目光，但之后的产品并未能延续之前创新力度，消磨了部分用户的期待，包括小米MIX系列和OPPO Find系列都是如此，国产手机品牌仍需持续发力高端手机市场。
第三个问题是产品差异点。高配置并不直接等同于高端机，高端机需要足够的差异化，要让用户为高端产品的溢价买单，需要让用户感知到产品的独特卖点，并且差异点的优势要足够明显，让更多用户去赞赏以提升品牌印象。
值得一提的是，产品差异点要形成品牌优势，是需要一段过程的，一代产品的差异点只能算优点，当多代产品的差异点形成独特的竞争力时会赋能给品牌，如提到苹果是系统流畅、华为是拍照好、三星是屏幕素质高等，这些品牌印象甚至会外溢给同品牌的其它机型，进而提升整个品牌的市场认可度。
毫无疑问，芯片是手机差异化的关键点。目前有几家国产品牌都在ISP（图像信号处理单元）上发力，将图像处理的“大脑”掌握在自己的手里，优势是不用再依赖高通或联发科处理器的ISP ，自己可以去迭代自研ISP技术，保持手机影像实力线性的提升。华为手机的影像突破离不开自研ISP的助力， 2013年华为收购德州仪器OMAP芯片位于法国的团队，之后于2015年就有了麒麟950处理器上的自研ISP模块。
在ISP之外，传闻有的国产手机品牌已在探索自研处理器的道路上了。至少从这些发展趋势来看，主流国产手机品牌都在打造芯片差异化，参考Windows OEM厂商的经历会知道，不能构建足够差异化的厂商只会成为上游供应商的打工人，微软市值超两万亿美元、英特尔的市值也拥有两千多亿，而其它Windows OEM厂商呢？市值只有前两者十几甚至几十分之一，资本市场的反应就是如此真实。
荣耀和realme来了，明年的竞争将更激烈高端市场是一块大蛋糕，有实力的玩家都会想去分一块。
另一方面，近两年主要在中低端手机市场发力的realme ，明年也有冲击5000元价位段手机市场的计划。明年的国内高端手机市场将变得越来越热闹，更多高端机玩家的出现将对苹果发起新一轮的猛攻，不过短期内国产手机品牌们可能还难以从苹果手中抢回多少市场份额，苹果在高端机市场的表现一直都很稳定，苹果自己也是意识到挑战自己的玩家变多了， iPhone 13加量降价的策略就像是一次对挑战者们的回应。

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