2018年 ， 蜜雪冰城在销量和门店达到一定规模后开始扩大品牌知名度 。 并与营销公司华与华合作 ， 新增了头戴王冠、身披红色披风、手持冰淇淋甜筒权杖的IP形象 。 这也是蜜雪首次将其品牌形象人体化 ， 实现了将大众对蜜雪冰城的统一到“雪王”这个形象认知中 。
蜜雪花如此大精力地申请商标 ， 其实早有业内人士解释了知识产权对品牌的三大作用 。 有版权才能保护其原创；有商标才能保护品牌；有专利才能保护技术 。
只有知识产权安全了 ， 企业才能放心的去开拓市场 。 而这些正好又印证了蜜雪近年来正在做的事 ， 即开新公司和申请商标 ， 都是让蜜雪后期能全力开拓新市场 。
03PART——茶颜商标官司之鉴不远随着新式茶饮领域的崛起 ， 恶意抢注、近似商标注册等各种侵权行已成为了企业品牌发展壮大的“拦路虎” 。 大多数品牌也是在中招后才学会自我保护 ， 提高防御意识 。
今年4月 ， 长沙市天心区人民法院官方公众号发布“茶颜悦色”起诉“茶颜观色” 不正当竞争侵权法院一审判决书 。 判决“茶颜观色” 方面败诉 ， 停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元 。
至此 ， 经过一年多的诉讼 ， 这起奶茶商标案终于告一段落 。
其实不仅是新式茶饮领域 ， 各个行业的品牌都得对商标保护重视起来 ， 毕竟随着品牌的壮大 ， 受到的侵害不仅仅是直观层面上的经济损失 ， 还有品牌形象、商誉等隐形价值 ， 不利于企业的长远发展 。
【蜜雪冰城打响“山寨围堵战”？ 注册蜜雷冰城、蜜雪冰域等多个商标】本文来自微信公众号“中国饮品快报”（ID:zgypkb） ， 作者：汪健 ， 36氪经授权发布 。

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