欧美购物节“黑色星期五”曾经只有一天 ， 但网络促销浪潮改变了这一点 。
11月第四个星期四 ， 也就是感恩节之后的周五被称为“黑色星期五”（11月26日） ， 今年亚马逊等各大电商在“黑色星期五”到来之前一周 ， 就开始推出销售折扣 ， 吸引“早鸟”购物者下单 。
根据研究机构eMarketer预测 ， 今年美国“黑色星期五”和“网络星期一”的单日销售额都将超过100亿美元 。
英国方面的报告则预测 ， “黑色星期五”中英国消费者将花费近 92 亿英镑（约合123亿美元） ， 这比2020年增加15% 。
跨境电商敦煌网DHLink事业部负责人万松告诉第一财经采访人员 ， 第四季度是海外零售的传统旺季 ， 跨境电商商机涌现 。

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料日销售额破百亿美元
进入11月后 ， 欧美假日扎堆 ， 购物节日也纷至沓来 。
【“黑五”本周来袭，欧美零售商提前打响“早鸟”争夺战】近十余年来 ， “黑色星期五”之后的第一个周一——“网络星期一”（Cyber Monday） ， 因电商在线打折促销力度较大 ， 也随之成为重要的购物节 ， 并形成一个从感恩节到“网络星期一”的“网络五日销售季”（11月25~29日） 。
根据Adobe Analytics 数据显示 ， 2020年 ， “黑色星期五”曾创下新纪录 ， 消费者支出90亿美元 ， 同比增长 21.6%；同时 ， 2020 年“网络星期一”的销售额在108亿美元左右 ， 同比增长 15% 。
如前所述 ， 根据研究机构eMarketer的预测 ， 今年“黑色星期五”和“网络星期一”每日的销售额都将超过100亿美元 ， 余下“网络五日销售季”中的每个购物日销售额将超过 50 亿美元 。
eMarketer预测 ， “黑色星期五”的在线销售额将增长15.8% ， 达104.2亿美元 ， “网络星期一”在线销售额将增长12.4% ， 达121.2亿美元 。

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eMarketer解释道 ， 感恩节期间网上购物激增背后的关键因素包括：首先 ， “黑色星期五”期间 ， 商家开始进行早期在线促销活动；其次 ， 实体店在感恩节当日关门 。 以沃尔玛、塔吉特、百思买和家得宝为首的实体零售商几乎普遍在节假日期间休息 ， 购物者将购买行为转向线上 。
不过eMarketer也预测 ， 2021年“黑色星期五”当日 ， 也将是实体店盛宴 。 在经历了一年紧张的社交距离生活后 ， 消费者将在黑色星期五以疯狂的速度涌入商店 ， 恢复疫情前购物习惯 ， 产生强劲的客流量 。
欧美商家备货情况如何？万松对第一财经采访人员表示 ， 成熟的（中国）卖家早已经开始操作 ， 提早发货 ， 在10月之前都已经发货了 。
“以美国为例 ， 按中美航线一个月的船期计算 ， 从10月中旬到11月中旬 ， 跨境电商的卖家还是有机会大卖一把 。 ”万松表示 。
牛津经济研究院经济学家亨特（Tim Hunter）在接受第一财经采访人员采访时则表示 ， 全球供应链中断将在本季度（今年第四季度）达到顶峰 ， 供应链中断问题现在正在缓解 ， 全球运费在一个月内有所下降 。
消费者争夺战
英国在十余年前从美国引入了“黑色星期五”这一节日 。 根据英国一份研究报告 ， 英国消费者在今年“黑色星期五”期间的支出将达到91.48亿英镑（约合123亿美元） ， “黑色星期五”当日 ， 预计消费者将花掉33.85亿英镑 ， 相当于每分钟338万英镑 。 这一数字比2020年“黑色星期五”当日的销售额27.82亿英镑增长了21.7% 。
英国的销售商John Lewis、Asda和Currys均表示 ， 尽管在采购库存和招聘送货司机方面存在困难 ， 但他们今年计划为“黑色星期五”做更多活动 ， 且预计这些活动的销售额要超过圣诞节周 。

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