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美团和阿里， 在即时零售这条赛道上早已杀红了眼 。 价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）就相信， 后者还有弯道超车的机会——这个机会， 对于目前亟需在京东之外寻找更多盈利支撑点的达达来说， 同样重要 。
首先， 在疫情的推动下， 传统商场和电商都在加速整合线上线下零售渠道， 即时零售配送市场的规模在扩大 。
西南证券也在其研报中作出同样的推测：预计未来几年即时零售市场规模会持续扩张， 且必然带来更多的即时配送需求 。
而根据艾瑞咨询统计的数据， 2021年中国即时配送行业规模将达到1700亿， 同比增长近30%；预计到2025年， 即时配送订单量将超过931亿单 。
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（图片来自西南证券）
其次， 美团目前之所以能在即时配送行业占据统治地位， 主要得益于外卖配送 。 但在未来， 随着生鲜电商等垂直品类的崛起， 即时零售市场的格局也有望被改写 。
艾瑞咨询的报告就指出， 过去一年水果蔬菜、休闲零食、粮油副食等垂直品类的即时零售消费额全部直线上升 。
突如其来的疫情， 无疑深刻改变了消费者的消费习惯， 为即时零售的发展提供了助力 。
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（图片来自艾瑞咨询）
总的来说， 即时零售的未来主要将由外卖、B2C零售、跑腿代卖和电商平台的落地配等多个消费场景共同组成， 进入真正的“万物到家”时代 。
在行业增长潜力进一步释放的情况下， 挤进来的玩家也越来越多 。
不久前刚通过港交所聆讯的顺丰同城， 就显得野心勃勃 。
数据显示， 面向B2C新零售市场提供即时配送服务的顺丰同城， 目前主要深耕外卖、药品和生鲜等品类， 已经和麦当劳、必胜客、喜茶、天虹、瑞幸咖啡、海澜之家等客户达成长期合作 。 在敲钟上市之后， 顺丰同城必将继续发力， 务求在即时配送市场分一杯羹 。
阿里和达达等追赶者的希望就在于， 即时零售场景变得更加丰富之后， 即时配送的最后一公里争夺战将开辟出更多新战场， 为它们提供在外卖之外冲击美团即配王座的机会 。
特别需要关注的， 是阿里最近大半年一直鼓吹的近场电商 。
近场电商撑起未来
在业内， 即时配送又有近场物流之称， 可见前者和近场电商之间的关联有多么密切 。
和传统远场电商相比， 近场电商顾名思义， 就是为消费者提供短半径零售消费服务， 以即时零售为基础的新零售服务 。
阿里无疑是近场电商的忠实拥趸， MMC事业群总裁戴珊据悉还在内部信中表示“阿里要致力于成为社区现代化的建设者， 服务每家店 。 ”
从物流的角度讲， 一旦近场电商实现阿里预期的爆发， 即时配送就将成为最主要的受益方， 承接源源不断的订单 。 因此， 各大巨头都不会放过这个大好机会 。
阿里MMC事业群商业分析负责人念龟曾分析过， 近场电商的本质， 就是人与货的链接， 并且要达到人、货、场的精确匹配， 以达到增效降本、减少损耗的目的 。
从这个角度讲， 对于近场电商来说， 流量、履约率和供应链， 是成功的三大要素 。
流量是近场电商的基础， 决定着订单量的大小， 也是提高复购率、留存率的关键；履约率主要和费用率、人力成本有关， 在极为讲究时效性的近场电商、即时零售领域， 智能化、数字化已经成为提高履约率的关键；至于供应链作用就更明显了， SKU数量、商品价格、毛利的增减， 都离不开供应链建设 。
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