上个世纪鲍德里亚在《消费社会》里已经写得明明白白：消费是通过意向性的符码关系，让人们进入一种欲望深处企盼的消费游戏，通过“你追我赶”的竞争性购买，自发地生成一体化的“无意识的纪律” 。
至于这些新品究竟好不好喝，根本不重要 。 在批量上新的菜单里，总能有那么一两个足以维持一段时间话题度的爆款 。 至于剩下的那些，本来也没打算做回头客生意 。
一个愿打，一个愿挨 。
在被裹挟进这场营销游戏，一次次掏钱包的年轻人看来，生活已经够苦了，就想喝点甜的来鼓励自己一下——前面那份调研报告里，这也是年轻人购买奶茶最主要的原因 。 更何况，“30块钱就能买到的幸福感，性价比已经很高了 。 ”
据《2020新式茶饮白皮书》统计，2020年，新式茶饮消费者规模已达3.4亿人，市场规模超过1000亿元，预计到2021年会突破1100亿 。
用正在期末复习周的丁蕊的话来说，奶茶的吸管扎破塑封时的“噗”的声音，就是她的精神SPA 。

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网友在豆瓣上晒自己收集的奶茶标签
同时，因为“水粽子”而导致的高客单价，还反过来催熟了“奶茶界的拼多多”蜜雪冰城 。
3块一个的冰淇凌，4块一杯的柠檬水，蜜雪冰城的逻辑其实和早年的台式奶茶差不多，但在一杯奶茶动辄一顿饭钱的新茶饮时代，它就成了“贫民窟女孩”的清流和救星 。 即便真出了食品安全问题，消费者也大多心照不宣选择原谅 。
大台北和快乐柠檬如果在天有灵，大概会感慨一下生不逢时 。
既然是门好生意，自然大家都要来抢一抢 。 公开数据里，喜茶最新门店数已经突破800家，截至今年三季度，奈雪的茶也达到了668家门店，定位中端的茶百道，全国门店约有4800家，而蜜雪冰城的15000家门店也早已铺满了广阔的下沉市场 。
陈晨就曾被这热闹景象吸引 。 那时他刚刚大学毕业，加盟“贡茶”被他用来做创业的初尝试 。
【中风、胖到200斤、糖尿中毒，奶茶上瘾摧毁年轻人了吗？】加盟费、设备费、培训费、原料费、门面租金……不到13万元，他拥有了一家由三名员工、四套桌椅组成的小奶茶店 。
起初生意是真好做：开在商场附近，人流量是最不用担心的事情 。 除了奶茶、饮料，店里还会做些鸡米花、薯条等小零食一起出售，一天的流水眼看着就要突破四千元大关 。
可惜好景不长 。
先是Coco和一点点在附近开了新店，都是中端定位，陈晨的生意一下就被分成了三份 。 想搞降价营销，一转头，又看到了两百米外挂起的蜜雪冰城的招牌 。
供过于求了怎么办呢？那就再创造需求 。 消费市场里，只要有韭菜在，内卷是绝对不可能内卷的 。
他们开始使用浑身解数告诉年轻人，你需要奶茶、需要热量、需要快乐 。
在小红书上搜索“奶茶”，会弹出来638万条相关笔记，光明目张胆的“奶茶推荐”，就超过了99万条；还有那些不停冲上热搜的魔幻话题新闻“深圳第一杯茶颜悦色”“武汉一杯茶颜买到500”，以及洗脑到停不下来的“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”……

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“你嫌弃雪宝low，雪宝嫌弃过你穷吗？”
无孔不入的广告、数目广大的门店，再搭配上雇人排队、饥饿营销这些圈内心照不宣的打法 。 新式茶饮早已展开了无数张围猎的大网，即使你侥幸漏过了这张，还有下一张在等待 。

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