不过 ， 被华为出售后 ， 荣耀得到了独立发展的机会 ， 并承接了华为的技术及渠道资源 。 今年二季度和三季度 ， 荣耀手机市场份额分别为9%和18% ， 增长势头迅猛 。 三季度 ， 荣耀取代小米 ， 占据出货量第三的位置 。
在全球市场上 ， 小米手机遭到苹果的强大阻击 。 Canalys数据显示 ， 三季度苹果手机全球出货量达到4920万台 ， 同比增长14% ， 市占率15% 。 小米手机出货量同比减少5.8%至4390万台 ， 市占率14% ， 重新下滑到第三位 。
今年9月 ， iPhone 13上市 ， 该系列4款新品的国行版售价 ， 较去年iPhone 12系列同存储规格的价格均有所下降 。 “加量不加价”的iPhone 13受到市场欢迎 ， 大幅推升了苹果三季度的出货量 。 在芯片供应危机之下 ， 苹果甚至削减了iPad的产量 ， 以便为iPhone 13分配更多组件 。
小米集团总裁王翔在三季度财报电话会上承认 ， 小米三季度市占率有所下降 ， 主要与iPhone 13表现强势有关 。
华为释放出的高端市场空缺 ， 最终仍由苹果承接 ， 小米冲击高端的尝试再次遇挫 。
高端化受阻除了来自荣耀和苹果的竞争压力 ， 小米手机频发质量问题 ， 也严重影响其高端化进程 。
2021年1月 ， 全球首款搭载骁龙888的小米11正式发售 ， 凭借较高配置和3999元的起售价受到不少消费者欢迎 。 据小米披露的数据 ， 截至2021年一季度 ， 小米11系列在国内市场的同价位安卓手机中 ， 销量排名第一 。
但随着时间推进 ， 热销的小米11系列手机因机身发热、主板损坏、Wi-Fi热点故障、突然黑屏重启等问题 ， 频频遭到投诉 ， 甚至有用户抱团维权 。
自2017年以来 ， 小米一直试图撕掉“性价比”标签 ， 铆足力气冲击高端智能手机市场 。 小米11的质量问题 ， 既反映了小米在芯片等核心技术领域的短板 ， 也是对品牌的重大伤害 。
在芯片、屏幕等核心配置趋同的情况下 ， 产品质量的稳定可靠 ， 成为决定品牌影响力的关键因素 。 从全球范围看 ， 三星、苹果均有芯片自研能力 ， 而三星同时还具有强大的芯片制造能力 。 仅从这两点来看 ， 小米手机冲击世界第一的路将异常艰辛 。
综上 ， 小米手机业务经历短暂辉煌后重新陷入疲软 ， 高端化进程受阻 ， 显示出公司核心技术缺位情况下 ， 品牌影响力和产品竞争力的不足 。 在苹果和荣耀的内外夹击之下 ， 小米手机在全球及中国市场的排名全面失守 ， 冲击全球第一的目标在短期内已成不可能完成的任务 。
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本文来自微信公众号“雪豹财经社”（ID:xuebaocaijingshe） ， 作者：简勇 ， 36氪经授权发布 。

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