玲娜贝儿是顶流？那星黛露、奥特曼、威震天算什么？( 五 ) _信息快讯

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2.日常营业活跃，注意二创
人偶演员无法用语言进行沟通，主要是肢体动作表达自己的想法、情绪和与人沟通，类似于默片。而在社交平台上，可以看到大部分视频都是通过二创，后期增加字幕解读，将整个互动片段的信息更加完整有趣的推到网友面前。

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图片来源：公开社交平台
品牌需要注意的是，一个作品的出圈需要不断的裂变，扩大传播层，而不是单向单点单线路的传播，纯靠媒体投放铺盖能够完成的。正如今年的突然红的蜜雪冰城，一方面是自身作品的出圈传播，另一方面， B站用户们的二创也为蜜雪冰城的出圈贡献了不少曝光度，为品牌的红推波助澜。
3.短视频的创作能力值得重点关注
最后，对于品牌来说，短视频的内容创作能力是值得重点关注。借助视频对内容的表现形式，强化内容的可看性、有趣性，同时，赋予了内容更多的传播因子，以内容来获得粉丝的关注和互动。
不过，就目前在抖音、B站等短视频平台的品牌来看，品牌的活跃和日常作品基本都处于搬运其他平台发布的内容，又或者是靠KOL发布种草视频，品牌自身投入较少，内容的传播张力欠缺，品牌们在短视频的内容创作上还有很大的提升空间。

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本文来自微信公众号 “时趣研究院”（ID：SocialTouch2020），作者：Keddy， 36氪经授权发布。

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