花钱给开发者在谷歌上投广告，苹果到底图的啥( 二 ) _信息快讯

文章插图

由于App Store会抽取APP内购收入的30% ，所以也就意味着APP的营收规模越大，苹果其实获取的佣金就越多。而选择HBO、Babble这类APP ，是因为它们受到的关注度更高，而且广告链接指向App Store ，就代表有着非常强的针对性，让潜在用户忽略了网页注册并订阅其实也是一种可选项，但这种选项苹果则是一分钱都拿不到的。

文章插图

这其实也就解释了，苹果在App Store上线了ASA（Apple Search Ads），却还是要去谷歌那里投广告的原因。 ASA是App Store内的广告渠道，只能影响到iOS用户，而谷歌搜索引擎广告却面对的是全平台的用户，不仅iOS用户能看到、PC用户也可以看到，苹果想要的就是让用户不去APP的官方网站购买服务，而是试图引导他们到App Store来完成交易。

文章插图

目前， Google Ads提供的APP单个用户获客成本在10美元左右，也就意味着如果苹果能够从抽成中获得10美元以上的收入，此举就不用赔钱。而想要达成这一条件其实并不难，只需要相应APP提供的订阅服务收入在33.3美元以上。而纵观整个App Store ，特别是此次被投放广告的这些APP ，提供的订阅选项起步就是9.99美元、且付费渗透率都不低，所以只需要从谷歌广告处转化的用户订阅4次就能“回本” 。
而除了预期收入可能因为苹果的操作而减少之外，更为重要的是，在经过了苹果此次投放后， HBO这类APP在Google Ads上投放广告的成本还会更高。这是因为目前的广告平台所采用的基本都是竞价体系，当不同广告商为同一标的投放广告时就需要竞价。

文章插图

所有如果目前的这些猜测属实，那么就只能说苹果的“套路”实在是深，花钱给开发者打广告背后还有这样的弯弯绕绕。
本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌， 36氪经授权发布。

特别声明：本站内容均来自网友提供或互联网，仅供参考，请勿用于商业和其他非法用途。如果侵犯了您的权益请与我们联系，我们将在24小时内删除。