于是，随着ATT发布，Facebook最终也决定使用SKADNetwork，虽然 MMP 仍然可以在 iOS 上使用，但广告商现在能够自己访问归因来源，并发送 SKAdNetwork 项目来直接为 Facebook 优化算法提供信息 。 于是MMP自然而然的被放弃了 。
随着Android的变化蓄势待发，在新Android框架可能在明年被推出的情况下，Facebook必须要提前采取行动以适应新情况，并将归因留给设备原装的平台框架，如SKAdNetwork和Google Play Install Referrer 。
于是，在iOS上遵从苹果的归因框架，在Android上服软也并不困难，将“SKAdNetwork”换成“Google Play Install Referrer”——Facebook 正在证明它在归因问题上认输了 。 换句话说，Facebook通过设备ID来追踪用户，并决定投放广告与否的时代结束了 。
03接下来谁会受到影响Facebook选择服从于Google和苹果显然是一个明智之举，虽然这意味着失去一些掌控权，但这也使得它不需要每次都在面对系统生态规则发生变化时，不断重建他的归因模型，正如Facebook在此前的公开信息中总结的一样：
“随着苹果和谷歌继续通过其浏览器和操作系统进行更改，以及隐私监管环境的不断变化，我们必须承认，数字广告必须不断发展，以减少对个人第三方数据的依赖 。 “
当然，这并不意味着所有问题已经尘埃落定，虽然Facebook选择服软，似乎要放弃自己独立完成归因 。 但还有4个问题悬而未决：
1. 有多少其他广告网络会关注Facebook并构建类似于Install Referrer的产品？
2. 过去，Facebook是广告技术潮流的引领者 。 如今这个局势还会持续下去吗，又或者市场的格局会变得碎片化/出现分裂或者断层？
3. MMP会发生什么？他们应该改变他们的核心价值主张吗？归因定价是否应该改变？它应该成为免费服务吗？
4. 广告商会成为他们自己的MMP吗？他们肯定拥有所有硬件，但可能缺乏这样的意愿和紧迫的业务需求来内部解决归因 。
这些事情仍然需要我们静静等待事情的进一步发展，但不可否认的是有一件事情已经迫在眉睫，而且绝大多数的数字广告行业从业者都会很快感受到这件事情带来的影响 。
即虽然全新的优先级高的Google Play Install Referrer对大多数广告主来说并无坏处，但移动广告行业正变得越来越复杂，对广告主而言：如果所有的数字都被建模，且来自不同的数据源时，广告主又该如何客观地比较广告网络的表现？
本文来自微信公众号 “Morketing”（ID：Morketing），作者：Roman Garbar，36氪经授权发布 。

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