不过 ， 上面所描述的传统的网络营销模式已经很难满足企业对网络营销的要求 ， 网络营销的市场竞争也变得越来越激烈 ， 企业和营销机构都在迫切寻找一些新的网络营销突破口 ， 而新闻营销就是其中的一种 。
[1]作为网络营销新模式 ， 新闻联播是运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式 ， 相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等 ， 网络迅速发展到今天 ， 广大网民用户对新闻的接受程度要高很多 ， 同样是作宣传和营销 ， 同样都是希望找到并影响、打动潜在客户 ， 何不以新闻的形式做宣传 ， 让公众在不知不觉中接受信息 。 网络推广
许多人认为网络推广与网络营销是一回事 ， 其实不然 ， 二者完全是两个概念 。 简单地说 ， 大家可以理解成包含与被包含的关系 ， 即网络推广包含在网络营销中 。
从目的上说 ， 网络推广重在“推广”二字 ， 主要的目的是利用各种网络推广方法 ， 使产品尽可能让更多的人知道；而网络营销则重在“营销”二字 ， 它更注重的是通过推广 ， 能够产生什么样的经济效益 。
从投入上说 ， 网络推广往往投入比较少 ， 甚至一个人也可以操作 。 比如论坛推广 ， 推广人员只需要将帖子发布到指定论坛即可；网络营销投入则比较大 ， 通常不是一两个人能够完成的 ， 需要团队协作来完成 。
从考核上说 ， 网络推广主要考核的是具体的工作量 ， 比如论坛推广 ， 只需要保证相应的发贴量即完成任务 ， 而网络营销通常考核的是转换率或收益 ， 比如论坛营销 ， 发贴量达到多少不重要 ， 关键是这些贴子能够来多少销售 。
从执行上说 ， 网络推广成功的关键是执行力；而网络营销主要靠的是创意和策略 。
应该说网络推广是保证网络营销效果和成功的关键 ， 是网络营销的重要组成部分 。 当网络营销落实到执行层面时 ， 需要网络推广来为之服务 。 网络营销脱离了网络推广 ， 很难独立存在 。 而当面对一些简单的推广需求时 ， 网络推广却完全可以独立操作 。
网络营销的理论基础主要是直复营销理论、网络关系营销论、软营销理论和网络整合营销理论 。
直复营销理论是20世纪80年代引人注目的一个概念 。 美国直复营销协会对其所下的定义是：“一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系 。 ”
网络关系营销是1990年以来受到重视的营销理论 ， 它主要包括两个基本点：首先 ， 在域名注册查询上认识到市场营销会对范围很广的一系列领域产生影响 ， 包括顾客市场以及影响者市场 。
网络整合营销理论主要包括以下几个关键点：网络营销首先要求把消费者整合到整个营销过程中来 ， 从他们的需求出发开始整个营销过程 。
1、公平性：在网络营销中 ， 所有的企业都站在同一条起跑线上 。 公平性只是意味给不同的公司、不同的个人提供了平等的竞争机会 ， 并不意味着财富分配上的平等 。
2、虚拟性：由于互联使得传统的空间概念发生变化 ， 出现了有别于实际地理空间的虚拟空间或虚拟社会 。
3、对称性：在网络营销中 ， 互联性使信息的非对称性大大减少 。 消费者可以从网上搜索自己想要掌握的任何信息 ， 并能得到有关专家的适时指导 。
4、模糊性：由于互联使许多人们习以为常的边界变得模糊 。 其中 ， 最显著的是企业边界的模糊 ， 生产者和消费者的模糊、产品和服务的模糊 。
5、复杂性：由于网络营销的模糊性 ， 使经济活动变得扑朔迷离 ， 难以分辨 。

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