最新估值200亿？小红书这三年的浮与沉( 二 ) _信息快讯

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平台用户年龄段也由泛Z世代向全年龄段用户逐步扩散，数据显示平台25岁以下用户占比持续下降， 2018年25岁以下用户占比为65.7% ，而2021年这一数据下降至44.8%；相较而言其他年龄段用户占比持续提升，其中购买能力与购买意愿更高的36-45岁用户圈层占比持续提升，由2018年的7.87%提升至2021年的16.97% 。

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“有用”——小红书的核心价值无论是诞生初期作为海外导购指南，还是转型为购物分享社区，再到后来的综合类种草社区，小红书的核心价值在于“有用” 。
有用不同于实用，他源于用户对于平台与博主的信任感，或许一篇“种草笔记”对当下的用户没有明显实用价值，但是用户依然会将其收藏，因为其价值让用户产生了“未来或许有用”的想法，这也让小红书具有了不同于其他同类社区的长尾效应。
小红书推荐机制重收藏而轻粉丝，即使一个素人用户发布的“种草笔记” ，只要内容精良、干货十足，就有机会被更多用户关注与收藏。
这种正向的激励机制让小红书产生出数量庞大且有用的指南，其中一个典型的例子是疫情攻略。 2019年底疫情来袭，大量海外华人与留学生群体被困国外，开始频繁地在小红书上分享疫情动向以及隔离措施、过关事项等攻略，大量被困的海外学子根据攻略内容都平安返回了家乡。天灾面前，小红书良好的社区氛围也为用户提供了一个难得的心灵港湾，不少用户在疫情期间分享了大量的“宅家攻略” ，鼓励大家即使受疫情所困在家，也要满怀热情与勇气面对生活，共渡难关。数据显示在2020年1月疫情爆发至5月初步解封，小红书人均日使用时长均保持在较高水平，同比2019年同期有大幅度增长。
【最新估值200亿？小红书这三年的浮与沉】

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小红书商业化道路上的迷与失在这一时期平台活跃度高涨，也诞生了许多素人博主，在接下来平台的发展过程中，素人博主逐渐成为平台内容发展的核心动力。
事实上用户对小红书的信任和粘性，很大程度上也是源自平台上素人内容带来的愉悦体验，而这一类素人博主被统称为KOC（Key Opinion Consumer ，关键意见消费者），他们虽然没有KOL（Key Opinion Leader ，关键意见领袖）大范围的影响力以及资源，但相较而言更接近普通消费者，同时又能产出较为专业精良的“种草笔记” ，因此也更能影响消费者的最终决策。
随着疫情结束后经济的复苏以及“新消费”的崛起，小红书理所当然地成为了品牌进入消费市场推广的第一站，巨量的流量与财富的裹挟下，小红书产生了无数的造富机会，他们受品牌商委托，对用户名为“种草”实为广告。
但就像无数老套的“淘金神话” ，一旦发现了“金矿” ，就有无数争先恐后“掘金者”加入其中，平台上KOC与KOL趋于饱和，彼此之间竞争加剧。出于对流量与推广效果的考量，大部分“种草笔记”被裹上了层层滤镜，同时还产生了相当多“代发笔记”等平台黑产，小红书“种草笔记”的价值在用户与消费者心中的价值也与日下降。

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