在5000元以上价位，苹果包揽了80%以上的份额，在6000元以上价位，苹果独霸91%以上的份额，这什么概念？真正的高端价格区间，国产皆是陪跑，赢家只有iPhone 。
回到荣耀身上，我们认为，值得反思的有以下几点：
原创设计能力缺失 。
自Mate30系列开始，华为就靠着独树一织的星环设计风糜海内外，掀起美学新潮流，绝唱Mate40系列更是把星环推到了美学新高峰，可荣耀倒好，与华为已无任何关系了，新发布的Magic3系列，对华为Mate 40系列的致敬堪称像素级 。

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2021年11月23日，荣耀又官宣了新机荣耀60的发布时间，在官方渲染图上，我们仿佛又看到了华为P50系列的影子 。

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哪怕华为自己发布Mate 50系列，ID和CMF都是会相应更新修改的啊，荣耀是怎么做到如此从容的拿来主义？还是偏执地认为，做得像华为更好卖？
缺乏差异化硬核卖点 。
不要忘了，华为能大卖，可不仅是靠独树一帜的设计风格，还有其更硬核的产品卖点 。 比如自研的麒麟9000高性能SoC平台，综合体验已完全不逊高通的8系旗舰，可是Magic3系列，却采用了一颗今年饱受吐槽的火龙芯骁龙888，可以说，不仅是荣耀，包括小米OV在内的国产厂商，今年都被骁龙坑了一把 。
【销量被小米反超、高端遭苹果绝杀，剑指全球第一的荣耀，掉队了？】

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华为曾经独霸舞林的旗舰级影像力，在荣耀身上也没有看到半点继承的影子，荣耀Magic 3系列发布后，关于其相机的吐槽也是层出不穷 。 其实也能理解，荣耀在高通8系旗舰平台并没有什么技术积累，影像调教上，不如小米OV等拥有成熟高通芯片调教经验的厂商倒也不必过于求全责备 。 网友的调侃
所以，当一个性能无法与友商甩开差距、屏幕也非顶级、相机达不到第一梯队、设计也没有品牌特色的机子，却定一个4599~7999元的售价，消费者，也会选择用脚投票的吧？

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在某电商平台，我们看到Magic 3系列评价数只有2万+条，而友商小米和一加的对应高端旗舰，评价都在10万+条数以上，线上卖得如何？一目了然 。
此外据《IT时报》采访人员透露，多名经销商表示，Magic 3线下销量也是惨淡 。
此外，荣耀CEO赵明一直强调荣耀是研发至上，我们却看到铺天盖地的都是荣耀的营销推广，具体的研发投入数据也未曾公布，从当下荣耀高端产品体现出的产品力来看，确实难当收复华为“失地”的大任 。
当然，这不是荣耀一个品牌的责任，华为这个巨头在手机赛道轰然倒下后，我们看到的是，满以为能抢占华为吐出来的蛋糕的国产友商们的狂妄自大与自以为是，我们看到的是一个个都在新机首发时定一个吓人的高价，618和双11又不得不降价清库存的滑稽事实 。
本文来自微信公众号“互联网那些事”（ID:hlw0823），36氪经授权发布 。

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