腹背受敌！与华为“分手”后的荣耀，高端梦渐远？

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任正非挥泪“斩”荣耀之后，与华为正式阔别的荣耀，在深圳国资的接盘下，走上了“重生”之路 。
新荣耀掌门人赵明更是雄心勃勃地表示“我们的对手，只有苹果” 。
然而11月刚刚过去的2周，我们看到，荣耀的销量又被小米强势反超，跌到了国内第4 。
更令人担忧的是，国内高端市场近9成的份额及利润皆被苹果吃干抹净，站在巨人肩膀上的荣耀，为何没能收复华为的“失地”？

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8000华为人，难“救”新荣耀？在荣耀送别会上，任正非曾说，分手后就不要再藕断丝连，再见面就是敌人 。
明眼人都知道，彼时跟荣耀一起分家的，还有8000个老华为荣耀人 。
华为手机业务被迫“暂停”后，进入到新荣耀的这8000人，一度被称为华为保留的火种，肩负着收复华为“失地”的重任！
“重生”的荣耀，有没有辜负众人的期待呢？
2021年5月，荣耀CEO赵明和小米副总裁卢伟冰前后脚放下狠话，目标都是拿下中国和全球第一 。
荣耀真正的发力，是从6月份开始，先是在6月发布了荣耀50系列，随后又在8月发布了荣耀Magic 3系列，10月更是一连发布了荣耀Play 5活力版、荣耀X 30i和X30 Max等多部机型 。
皇天不负有心人，一系列机型发布后，在2021年第三度季，荣耀终于凭借18%的市场占有率，在中国区超越了劲敌小米和苹果 。
紧接着的如火如荼的双十一，荣耀的表现亦不尽如人意 。 这一次，卢伟冰口中的往年双十一夺冠热门的荣耀Play机型，却遗憾错失了冠军 。
我们再将视角切到线下渠道 。
据《IT时报》报道，南部某省会经销商阿杰表示，他手底下有vivo华为小米及综合手机卖场等超过10家的店铺，在陈列着OV、华为和荣耀等诸多厂商手机的综合店铺内，销量最佳的一款机型为荣耀50系列，通常销量是其余手机的数倍之多 。
结合荣耀CEO赵明“荣耀线下门店发展超乎预期，当前线上与线下渠道销售占比为3：7 ”的公开发言，我们似乎可以对荣耀业绩被小米反超，做一个大胆的猜测了 。

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线下有王牌出货机型荣耀50打头阵的荣耀反而掉队，只可能是一个原因，即荣耀8月份发布的Magic系列和10月份发布的Play5活力版，在线下，远远没有达到预期的出货量 。
此外还有一个对荣耀而言不利的消息 。
雷军官宣小米要开30000家门店，据公开数据，目前小米开店速度高达1000家/月，无论是目标总量还是月增量，荣耀新店的拓展效率上，皆慢于小米，更遑论坐拥超20万店铺的线下霸主OV？
那问题的症结也就凸显了，渠道之争中落入下风的荣耀，还面临着小米和OV的夹击，为何荣耀打造的高端系列Magic没能复现华为Mate系列的辉煌？

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收复华为“失地”，荣耀行吗？荣耀当下最大的问题，是真把自己当成了“华为”！
可荣耀寄予厚望的高端产品，没有学到华为的精髓，产品力内功与设计的外延能力的缺失，才造成了荣耀当下的困局，恰恰这个时候，苹果以一记凶猛的线上线下组合拳，彻底将包括荣耀在内的国产品牌的高端梦击得粉碎：
10月最新的数据表明，中国市场，线上苹果斩获33%的份额，线下拿下24%份额，是无争议的线上线下霸主，可是，疯狂的苹果毫不留情，在拿下第一的同时，还扯下了这些国产厂牌的遮羞布 。

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