微博交出了一份漂亮的财报，却没有讲出新故事( 二 ) _信息快讯

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而在核心的广告业务上，微博所面临的挑战者就更多了。随着抖音、B站、快手这样的新兴平台的崛起，已经抢占了大量的用户时间，导致了用户在微博上消费的时间不断减少，因此也降低了微博的广告价值。并且更为重要的是，微博作为一个社交平台，更加契合的是品牌广告，而电商直播的崛起又让广告主发现了一条更加高效的广告手段，也就是在李佳琦、薇娅、罗永浩这样的头部主播的直播间里卖货，或者是干脆进行品牌自播。
【微博交出了一份漂亮的财报，却没有讲出新故事】传统的品牌广告走的其实是“认识—认知—认同—认购”的模式，但电商直播却是反其道而行之，让消费者从因为低价而认购，再来认知品牌，在无形中也缩短了品牌在消费者心中建构形象的过程。所以并不是微博不努力，而是其如今的商业模式在各路新兴势力面前显得有些落伍了。

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事实上，自新浪CEO曹国伟为微博设定的六种盈利模式——交互广告、社交游戏、电子商务、实时搜索、无线增值、数据服务，最终只有广告和增值服务跑通，就意味着微博的故事已经接近尾声。排除成为了基础设施的BAT ，微博其实已经是当下移动互联网中的“异类” 。
纵观抖音、快手、B站、知乎、小红书，几乎都是以算法驱动的模式，基于用户对内容的反馈来优化推送，而微博却有着门户网站的遗风，追求全平台传播，在算法的外衣下还有着人工编辑的遗留。并且在其他内容平台都开始走向封闭化，试图将用户推进“信息茧房”的时候，微博的机制还是鼓励分享，也是就它的公共属性依旧没有褪色。
这样的特点固然让微博几乎无可取代，但是在类似PC互联网时代的模式之下，微博或许也很难讲出新的故事了。
本文来自微信公众号“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌， 36氪经授权发布。

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