宅家也能过黑五：网购成主流 ， 新兴卖货方式频出线下零售不景气 ， 线上网购却开展的如火如荼 。 在疫情笼罩的两年下 ， 网购显然已经成为了欧美消费者们越来越能接受的方式 。
根据消费分析PYMNTS 的统计数据 ， 在对接近3000名美国消费者的调查中 ， 有近71%的购物者今年黑五在亚马逊购过物 ， 超过 41% 的购物者通过沃尔玛的在线购物 ， 28% 的购物者通过 Target 进行了在线购物 。 按照比例推算 ， 今年在网上购物的假日购物者比在实体零售店购物的人多出 13% ， 而这个数据比2019年高出了60% 。
而在疫情期间股价一路狂奔的电商独立站服务商Shopify 表示 ， 今年黑五的销售额达到29亿美元也再次打破了记录 。 Shopify 表示 ， 交易额达到每分钟 310 万美元的峰值 ， 截至美国东部时间黑五凌晨 4 点 ， 全站的销售额已经达到 10 亿美元 ， 比2020 年提前了四个小时 。 其中 ， 成交量最高的国家是美国、英国和加拿大 ， 而最畅销的城市是伦敦、纽约和洛杉矶 。

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而此次黑五期间 ， 新兴电商的黑五促销也是花样百出 ， 社交平台跨界电商卖货的步伐越来越快 。 根据太阳报的调查数据 ， 35岁以下的消费者中 ， 有超过一半的人表示今年将使用 Pinterest、TikTok 和 Alexa语音助手等方式进行黑色星期五和圣诞节购物 。
TikTok在今年在英国试点举办了首个黑五网购活动 ， 在11月25日至30日之间 ， TikTok上创作者将开启多场“黑五”直播卖货活动 ， 英国用户有机会以低至5折的折扣来购买美妆大牌及PS5、iPhone13等科技类产品 。
Snapchat 在今年黑五与可口可乐、沃尔玛、亚马逊等合作 ， 推出六种沉浸式增强现实 (AR)商店体验 ， 用户可通过滤镜选项中的”For You “标签访问Snap假日商店 ， 并可直接购买商品 。 除了假日市场 ， Snap还跟American Eagle、Fendi、Dior、Shein等时尚品牌合作推出了AR试穿功能 ， 以应对假日购物季 。

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图片来自Snap
Pinterest在11 月 8 日 正式推出了直播购物功能 ， 美国东部时间周一到周五下午六点 ， Pinterest会将邀请该平台的一名创作者进行带货 ， 选品涉及时尚、美容、家居、美食等不同领域 。
Twitter也在今年黑五首次加入了电商“混战” 。 今年 ， Twitter携手Walmart首次启动Cyber Deals现场活动 ， 用户可以观看直播、购买商品 ， 并透过推文来参与直播对话 。 昨天 ， 从音乐家转型创作者的Jason Derulo担任了30分钟的直播主播 ， 向观众介绍了包括电子产品、家用品、服饰等商品 。

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Twitter与Walmart的首次直播合作 ， 图片来自Twitter
虽然今年各大海外社交平台都开始学中国火爆的直播带货模式 ， 但硅星人看了一圈下来也毫无购买的欲望 。 不同于国内直播间里主播们的上链接、OMG等“打鸡血”式的卖货法 ， 目前这些海外平台的主播们的风格普遍“温柔” ， 很多主播对所卖的货物也并不了解 ， 让人实在提不起兴趣 。
而相比这种别扭的卖货方式 ， 带着中国电商基因的Shein所采用的这种万券齐发、降低包邮门槛和满屏的折扣标签的促销模式 ， 目前看起来似乎还更能收割消费者 。

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