破产营销：老国牌的“回忆杀” _信息快讯

赚了一波又不倒闭了。
随着越来越多网友自发参与到“拯救”老国产品牌行动中，“破产”竟然也有演变为反向营销的一天。
11月23日，拉夏贝尔发布公告，宣布公司被债权人申请破产清算，随即“拉夏贝尔被申请破产清算”话题就冲上热搜，引发网友对这一女装品牌的一波回忆杀。
【破产营销：老国牌的“回忆杀”】借着热度，拉夏贝尔直播间顺势推出“1件9折，2件8.7折，3件8.5折，凑单低至7.1折”等一系列活动，吸引来薅羊毛的网友评论区不停询问“满700减600的券会有吗？”、“真的便宜吗”？
数据显示，24日有21.1万人涌进拉夏贝尔直播间，26日则飙升至61.1万人，而“卖惨”之前的拉夏贝尔直播间，人数一般只有几万人。
而这些奔着薅羊毛而来的网友，最后却发现自己才是被薅了羊毛的人。
有网友发现，在某个直播间里抢到的衣服，根本不是来自拉夏贝尔专柜，而是“挂羊头卖狗肉”的工厂货加吊牌，在网上可以搜出一大堆同款。 “早上激情下单，晚上就退退退”成为不少网友的日常。

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蹭着拉夏贝尔的流量热度，不少骗子商家开始出动，打着拉夏贝尔旗号的“李鬼”店铺，在网上转头卖起了12.9元的羽绒服。
根据热心网民的避雷指南，这些店铺一旦提示45天发货，往往都只是为了骗取个人信息。

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不管怎么说，赚了一波流量的拉夏贝尔暂时不会倒闭了。正像一些网友评论的那样，“靠清仓赚了一波，结果不倒闭了”，转过头来“破产的不是拉夏贝尔，是我的钱包” 。
因停业而翻红的女装网红品牌还有毛菇小象。开店10年、粉丝多达2000万的毛菇小象，却在近日宣布停业，称将在12月初以成本价清仓，不少甚至标出9.9元的折扣价限时出售。
或许是因为薅羊毛的人太多，毛菇小象随后又悄然将停业公告撤下。

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自今年7月因鸿星尔克而引发起一场“野性消费”狂欢后，这类现象在其他老国产品牌身上一再被重演。
如模仿鸿星尔克“破产式捐款5000万”的热搜，在一众国货上又相继上演了#六月底破产重组的贵人鸟捐款+物资4000万#、#被申请破产重整的汇源果汁捐款100万#等等热搜话题。
这里面，国货洗护品牌蜂花成为继鸿星尔克后被网民野性消费的又一个典型。
因嫌弃蜂花护发素新品包装设计难看，有网友建议蜂花参加大广赛（全国大学生广告艺术大赛），蜂花回复到：“这个要花钱吧。 ”看到有网友评论蜂花包装有种廉价感，蜂花直接坦言：“其实我们本来就很廉价。 ”
尽管蜂花的回复中句句都没说穷，但又恰如其分地让网友感受到了无处不在的“贫穷”气质。
因为担心蜂花会走向破产，网友纷纷在蜂花的短视频下留言，“你可千万不能倒闭”、“我这就去买”……
热情的网友开始集体涌进蜂花直播间下单，一天内买下了其平时一个月的销量，这也让蜂花一夜之间变成了鸿星尔克翻版。
A网友开始集聚在这些品牌的评论区发起一波波“回忆杀” 。
拉夏贝尔被传出破产清算消息后，有人唏嘘不已，称对拉夏贝尔有特殊的感情，想起自己“大学第一次在威高广场买的品质套装就是她家的” 。
有人想到了拉夏贝尔自己年轻时最常逛的牌子之一，还由此勾起了大学时光。

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